(2018-03-08)由台灣廣告主協會主辦的「TAA校園創意策略提案競賽」已邁入第16年,是廣納學生創意提案的競賽平台。昨日下午在動腦小劇場舉辦品牌說明會,讓學生在發想創意提案之前,先行了解品牌的需求。

2018 TAA校園創意策略提案競賽,攜手5家品牌,邀請了上百位大專院校青年,一起思考創意提案,最高獎金達新台幣5萬元。

(2018-03-08)3月7日下午2點,「TAA校園創意策略提案競賽」品牌說明會,在動腦小劇場揭開序幕,現場湧進120多位學生參與,期盼藉由和品牌面對面溝通,了解每一個品牌各自的需求。

今年度共有5家品牌加入行列,包含杏輝醫藥集團、男朋友、微軟、刷樂、HAPPYHAIR等五家品牌代表,為學生述說品牌背景、展望與需求。今日品牌說明會一共雲集了世新、文化、逢甲、銘傳、致理、長榮、政大、北市大、輔仁等各大專院校的創意好手,現場學生都專注聆聽品牌故事,與他們遇到的挑戰。

TAA廣告主協會秘書長王彩雲表示,今年的TAA校園競賽品牌說明會相當踴躍,到場學生超過了座位容納限制,很抱歉讓大家坐在地上,歡迎各位藉由這次活動發揮創意。


動腦小劇場湧進約122位學生,場內擁擠坐無虛席,許多學生必須或站或坐地板。

杏輝醫藥集團

杏輝醫藥集團走過40年,始終秉持 「生命、健康、科技」 的宗旨,研發治療用藥、保健食品及醫學美容產品,為消費者的健康及生活品質,提供最好的守護。旗下產品品類跨足藥品、保健食品及化妝品,鋪貨通路除了設有「杏輝專櫃」,也在屈臣氏上架,並推廣至各醫院診所。

杏輝醫藥集團提出旗下健康食品「蓉憶記膠囊」,來邀請青年學子集思廣益、如何推廣產品。杏輝行銷部專員黃碩彥表示,「根據健康熟齡調查顯示,中壯年族群近八成(76%)受訪者認為自己尚未做好健康老化的準備,且高達85%擔心老化帶來的健康隱憂,但中壯年「恐老族」對老化的警覺意識雖高、卻缺乏積極行動而高度憂慮未來老年健康。而「蓉憶記」的關鍵成分:為獨家研發並有專利認證,萃取自有沙漠人參之稱的「管花肉蓯蓉」,具有延緩衰老功效,為銀髮族一大福音。她強調,蓉憶記膠囊不同於一般保健食品,而是經過國家認證的健康食品,因此廣告可以說明「保健功效」(延緩衰老)。


黃碩彥詳細介紹蓉憶記膠囊,如何延緩腦部衰老的問題。

男朋友

男朋友行銷總監鄭琬盈,創立了「男朋友」保養品品牌,即將屆滿2週年。鄭琬盈說,新創公司的好處,就是變動力強,「大學生」除了是目前品牌的目標消費族群,也期望在場大學生來一起天馬行空,如何將產品賣給自己?

男朋友相當注重產品開發的嚴謹,新品推出進度,一年當中最多僅有2項,以確保產品品質的優良與穩定。此外,針對學生族群,目前男朋友辦過「開學吃土」、「攝影大賽」,以及公司實習生的發想活動「七夕禮好嗎」。但鄭琬盈表示,品牌不時常舉辦促銷活動,不希望為了舉辦而舉辦,因此官網上也全年提供團購服務,讓消費者以量制價。

鄭琬盈也說,男朋友也相當著重顧客服務,除了創設「女朋友」免費諮詢客服、不定時諮詢老客人意見,也經營多項社群平台管道,她提供以下幾項思考方向,作為現場學生提案的思考:

  1. 線下是目前男朋友較弱的接觸面項
  2. 異業合作借力使力
  3. 大學生第一個接觸的保養品牌。


鄭琬盈喜歡親自操作Facebook社群平台,直接面對品牌客群。

微軟

微軟,是跨國且深入家家戶戶的知名品牌,除了擁有旗下Windows、office等軟體,微軟也推出Surface系列電腦,不過面對市面上越來越多的競爭對手,微軟行銷傳播副理戴靜瑤期望,邀請大家能突破限制,發想如何推廣Surface產品。

因為有限制存在,才有了Surface。Surface系列除了有強大的硬體功能與美觀設計,也支援多種(包含微軟旗下)的軟體運作,並針對不同使用族群,如插畫家、家庭用戶、工程師等,推出不同的電腦產品。但許多消費者認為,APPLE的產品多元且時尚,是時下最IN的趨勢,反而覺得Windows筆電比較不酷。因此戴靜瑤邀請學生思考:「買筆電對你來說是什麼?」是因為好看的外觀而購買?還是完整的功能而出手?來重新塑造Windows Surface在年輕消費者心中的品牌形象。


戴靜瑤說明,據微軟近年行銷案例,微軟相當願意嚐試各種新鮮的廣告手法。

刷樂

本土潔牙護齒品牌「刷樂」,在台深耕已27年,曾獲得多獎項肯定,同時專注研發不同族群需求的潔牙產品,希望滿足每一個人的需要;其中最長壽的牙刷產品已暢銷超過20年,旗下兒童牙刷每10位台灣孩童,就有6個使用過刷樂,近年甚至推出分別早晚專用的牙刷產品。

以牙刷產品著稱的刷樂,也開始推出了漱口水產品,設定18至24歲年輕族群為溝通對象,刷樂行銷企劃部副理陳惠珊期盼,本次提案競賽能協助刷樂,找到年輕人使用漱口水的動機,並協助品牌年輕化。她同時建議,延續既有的創意與廣告腳本內容,也相當重要,同時應注意產品廣告必須標註的事項,如避免「抑菌、殺菌、美白」等字眼出現在提案中,才不會讓努力準備好的企劃付諸流水。


陳惠珊指出,目前漱口水市場的領導品牌是李施德霖,希望學生能協助刷樂立足年輕市場。

HAPPYHAIR

HAPPYHAIR在台灣已41年,從家庭美髮院,歷經各種轉型、成長至今日的連鎖髮廊品牌,同時旗下也跨足各項領域的品牌。不過HAPPYHAIR管理處副處長許博亮坦承,HAPPYHAIR在品牌年輕化,除了仍有很大的進步空間,男性顧客也相當缺乏,期盼借助學生們的力量,找到解決之道。

翻轉消費者對老品牌的認知,其實相當不容易,HAPPYHAIR整合行銷部副理蔡振吉表示,數位浪潮來襲,髮型設計師除了要基本的美髮技能,HAPPYHAIR也花了許多資源,讓設計師們學習操作數位相關軟硬體;在HAPPYHAIR,設計師資歷最深可達40年,最年輕也有一年不到的,目標消費族群廣泛,但蔡振吉指出,年輕消費族群,相較中年以上族群不穩定,期盼有更多年輕顧客走進店裡。


許博亮(右)與蔡振吉(左)表示,HAPPYHAIR偏好目標清楚明確,有解決問題力道的提案。



活動報名只到3/16截止,詳細參賽日程,以及各品牌策略單,詳見 2018 TAA校園競賽 活動官網