(2017-09-05)在數位行銷的如今,行銷人開始跳出數位框架,關注消費者的體驗情境,而家外媒體(Out of Home)更成為了營造情境行銷不可忽略的重要工具!家外媒體屬於一種鎖定消費者在生活圈、商圈、娛樂圈的情境媒體。合和集團市場推廣部協理薛閔如說:「所有的消費過程,必定伴隨著移動。」,該如何善用戶外廣告觸發移動中消費者的購買慾望,重點在於引發體驗(Trigger),如今戶外廣告已經有別於以往的傳統媒體,進化為「移動X場域X內容」的家外媒體,不僅是營造情境、引發體驗的好工具,也是未來品牌在佈局虛實整合

(2017-09-05)
家外媒體的決勝關鍵:交通場域成為最大的人潮聚集地!
在2017年的互聯網女王報告中可以發現,移動互聯網的重點在於如何跟人發生真實的連結,並且透過場景提供有價值的廣告。面對網路廣告成效逐年下滑, 互聯網女王Mary Meeker也提出:「正確的廣告,來自於正確的時間與地點。」,優秀的廣告必須立足場景和關聯情感,最終能夠用情感帶動品牌,才會達到更好的效果。

深耕家外廣告多年的合和集團,作為產業中的領導品牌,更是完美詮釋了「正確的時間與地點」的行銷公式!合和集團成立至今25年,始終搶先突破創新,除了從交通場域的創意表現、科技素材,到2016年開始進行虛實整合的場域廣告平台,如今更是為品牌串聯了全台五都的精華人群。


圖:手遊業者不僅在捷運做場景,更進一步掌握車體廣告,高頻率地刺激消費者。


​圖:將每天上下公車亭打扮成影集中的場景,讓消費者身歷其境。

點、線、面全方位掌握 -移動消費者的全場域體驗

  • 點:以交通場域的燈箱、電視、投影、壁貼…等,攻佔行人目光。
  • 線:全媒體代理資源,塑造消費者無縫接軌的廣告體驗
    • 捷運廣告:鎖定北北桃350萬通勤族,從進入車站,到候車月台的閘門貼、月台電視,最後上車後的密閉空間、不間斷地傳遞資訊。
    • 五都公車車體廣告:全台最大的實體移動廣告平台,從鄉間到城市,從住家到商圈,全面掌握五都精華商圈。
    • 街道傢俱廣告:創意打造街道新地標,區域性投放深入特定族群。
    • 機場廣告:鎖定全世界中高階客層,展現品牌力的最佳選擇。
  • 面:鎖定消費者行動載具,打造從實體到載具的多層次推播廣告

數位應用服務,其實更可以運用交通戶外廣告作為起點媒體。舉例來說,合和集團已經擁有自己專屬的APP廣告聯播網,透過固定位置持續放送,以及行動廣告流動的特質,將資訊延伸直達消費者手機屏。除此之外,合和持續與國際型APP共同開發移動中的服務體驗,極大化交通場域廣告的價值。



圖:「黃色風暴」再次入侵,吸睛度100%!                  

上億商機無極限!「黃色風暴」再次入侵,征服地球大人小孩!
隨著電影上映,品牌主運用卡通人物鮮明色彩與獨特性格,添加新潮創意,將廣告佈局在捷運車廂內的三人座椅區。一走入車廂,迅速被感染一股呆萌使壞氛圍,車廂內注入卡通人物活躍靈魂,宛如走進電影場景,能聽到他們吱吱喳喳的聲音,讓人忍不住學他們大做鬼臉!吸睛度100%!廣告搭配上映訊息,無縫隙滲透在乘車通勤時刻,專屬神偷奶爸的創意車廂,陪你上下班、上下學,可愛模樣引發童心,全線行經新北市至臺北市,沿途更是通往許多萌度破表的卡通主題餐廳。



圖:掌握最佳轉運人流點,親眼見證肌光時刻!走過就不容錯過的美麗代言!

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廣告主的三大憂慮→合和集團的三大優勢
1-宣傳區域受限提供全台灣最大的消費者移動場景
遊走城市間,民眾可以不看電視、不上網、不看雜誌、不用手機,但他們一定會出門通勤上下班上下課。而交通戶外廣告,利用吸睛視覺衝擊路人眼球、搭載影音呈現、甚至創造觸覺、嗅覺的感官行銷,觸發消費者的動心起念,時時刻刻抓住移動中的消費力!

2-媒體環境破碎化提供一站購足全台交通場域的服務
全台唯一跨場域的家外媒體集團,從最精省的公車廣告到最高端的機場廣告,合和集團都能提供客戶一站式整合服務,讓客戶的場域廣告得到最佳配置!

3-廣告體驗無法整合虛實整合的場域廣告平台
合和集團專屬APP廣告聯播網,從實體展示到消費者手機廣告的內容展示,滴水不漏的全方位訊息傳播,讓廣告效果看見極大值。

合和集團 市場推廣部 經理 陳祐蓉
TEL : 02-2358-7806 ext. 512
Email : tracy.chen@omniad.com.tw