（2017-07-11）【動腦40週年．全球經典廣告回顧系列32】從製藥起家的保力達，轉型為大眾所知的飲料公司後，以一支支寫實的廣告深植人心，尤其保力達蠻牛，總是能洞察出社會日常，並用幽默的方式加以包裝。
（2017-07-11）「你累了嗎？」說起這句經典台詞，大家腦海中大概都會有一支保力達蠻牛的廣告浮現，且想起內容都令人會心一笑。
一直以來，蠻牛的形象就像卡通大力水手中的菠菜，喝了會讓人像卜派一般充滿元氣，使得蠻牛成為機能飲料的代名詞，主打的目標客群勞工階級，上工前好像都得來上一罐。
回顧這十多年來蠻牛的經典廣告，不難發現都圍繞在市井小民的日常，主角通常都會因為精神不濟而造成失誤，這時經典台詞「你累了嗎？」一出，搭配蠻牛飲料，主角便會以誇張的形式恢復精神。既寫實又有趣的廣告風格，便是蠻牛一貫的特色。
男人真命苦系列的《工地篇》，男主角同樣背著強褓中的孩子上工。（圖：Brain.com.tw）
初期廣告存刻板印象 強調男人的辛苦
蠻牛鎖定的目標客群十分明確，和保力達B同樣是勞工族群，只是保力達B主打需要大量勞力的工地工人，蠻牛則是日常生活中，隨時累了都可以喝一瓶補充體力，形象上更貼近民眾。
蠻牛的形象雖然親民且有趣，但一直以來的廣告主角多以男性為主，儘管女權意識已興起，但「男主外、女主內」的刻板印象，不只存在於廣告之中，其實也深植在大部分人的心中。
然而，細看蠻牛的廣告，還是可以發現轉變，初期廣告強調「男人真命苦」，《電梯篇》、《成績單篇》、《工地篇》都傳達男人養家、帶孩子的辛苦，甚至還帶著孩子上工，但不管再累，喝了蠻牛就能為家人繼續打拚，飲料的成效沒有後期廣告的誇張搞笑，各個主角彷彿是苦命的悲劇英雄。
笑中帶淚 鮮明有趣的廣告形象
隨著時代演進，後期廣告不再強調「男人的命苦」，雖然主角仍為男性，但可以看出搞笑的氛圍更加濃厚，喝蠻牛前後的差別也更為明顯，讓蠻牛的形象成功跳脫出來，使這款機能飲料成為廣告中最鮮明的主角。
像是《電話篇》中，男主角上班透過電話和外遇對象談情，偏偏老婆和媽媽都打電話進來，男主角在疲累中將線路切換錯誤，導致風流史曝光，於是他喝了蠻牛不再把電話搞錯，看到這邊也許你會覺得，難道這是在鼓勵男性外遇嗎？但在影片最後外遇對象都打上分手，隱喻喝了飲料連頭腦都清醒，不再拈花惹草。
《廚師篇》也是另一經典，廚師分配助手們負責的料理，卻口誤百出，一下「三杯田雞」，一下「三杯飛機」，讓人對蠻牛大玩語尾同音字的橋段，忍不住捧腹大笑。
《刺青篇》則是近期電視強力放送的一支廣告，客人想刺「英雄氣概」，精神不濟的刺青師傅卻刺成「鷹熊企蓋」，這回不只玩諧音，還實體化刺青圖像，讓觀眾一目了然刺青師傅誤會成什麼。
蠻牛透過一系列既寫實又幽默的廣告，描繪民眾日常，並把精神不濟時會犯的錯誤放大，以誇張的手法強調蠻牛的療效，讓觀眾看了笑中帶淚，也加深了對蠻牛的印象。（本文案例收錄在《動腦》第305期）
為歡慶即將到來的動腦40週年，動腦編輯部推出「全球經典廣告回顧系列」專欄，讓廣告主、代理商、創意人，以及任何對廣告產業有興趣的讀者，能有如坐上時光機，回到當時的時空背景、社會氛圍、文化，一同回味這40年來行銷傳播產業的變化。
