(2017-05-19)2015年,國泰金控從《小小鼓手》開始,從說故事的角色,轉換為付諸實踐的行動者,近期再次推出幸福計劃2《社子島少年行》,關懷在地青年之餘,更為被長期忽視的土地發聲。

(2017-05-19)國泰金控50週年之際,以「給人幸福,就是幸福」的行動期許,傳遞「幸福再發現」的品牌形象。2015年推出紀實影片《小小鼓手》,描述八歲失明小鼓手岳駿,在台灣四分衛樂團幫助的幫助下,成功登台演出,他所付出的努力不在話下,這股感動人心的力量,更引起許多民眾共鳴。

創造無懈 生命無限
幸福計劃1《小小鼓手》完成「一個人」的夢想,如今國泰金控再推幸福計劃2《社子島少年行》,擴大為幫助「一個地方」發聲。台北社子島住著一群充滿創意、狂想的少年,因其地理位置和歷史發展,長期禁建導致該地區宛如孤島,蕭條景色讓人不禁感嘆:「這裡真的是台北市嗎?」

看似破敗面容,這裡卻有一群青年,靠著天馬行空的創意、幽默無理的想像,將破銅爛鐵改裝成騎乘工具,透過導演楊力州感性與趣味的敘事手法,《社子島少年行》中,這股無懈可擊的創造力,讓大家看見當地無限的生命力。

當少年面臨求學轉變和生活壓力,許多人必須放下充沛的創造力。國泰幸福計劃2邀請一位鑄鐵藝術家仔仔,實際挺身進入社子島,幫助當地青年重拾創意的熱情,也能用他們自己的力量,為家鄉挺「聲」而出;歷時六個月籌劃、八個月拍攝,同時也發行了一張EP《台北鄉下小孩》。

此次,廣告創意由奧美集團操刀,在首席創意長胡湘雲的帶領下,創意團隊延續了幸福計劃1的感動,《社子島少年行》關懷在地青年之餘,也為被忽視的土地再次發聲。胡湘雲是台灣第一位也是唯一一位拿下D&AD Yellow Pencil的創意人,同時也是眾多區域及國際獎項如Adfest 、Spike、Clio、Cannes、One show獎牌的紀錄保持者。


EP《台北鄉下小孩》。(圖:YouTube)

作品「寄居蟹」便應運而生,在藝術家和多位當地青年,在烈日底下,呼吸著廢棄物的酸臭氣味,以20個大小不同的回收物所製成;「寄居蟹」是一個關於家、關於回收再利用的符號,更是社子島少年想對外發出的訊息。以下為作品展出訊息:

  • 台北明曜百貨前廣場:5月26日(五)至6月4日(日)
  • 高雄大魯閣草衙道水驛廣場:6月9日(五)至6月11日(日)

國泰伸手助人 用行動帶來正向氛圍
每個人對任務成功的定義不盡相同,國泰始終相信,只要伸手助人並堅持下去,就是莫大的幸福。同時也期許透過幸福計劃中的真實故事,鼓勵台灣各地的居民,別忽視自己的力量,勇於為地方發聲、為台灣發聲。

在紀實影片《社子島少年行》中,不僅邀請觀眾一同體驗故事,更希望大家能因幫助別人完成夢想,而獲得無比的幸福感;「給人幸福,就是幸福」的信念,將持續在人與人間擴散,傳遞生命熱能。