(2017-04-19)Yahoo奇摩十大講師認證,迄今已邁入第七年,業界人才如何借助數位的力量,幫助中小企業邁向數位化經營?

Yahoo奇摩認證講師邁入第七屆,持續協助台灣中小企業數位發展。(圖:Brain.com.tw)

(2017-04-19)Yahoo奇摩自2011年開啟認證講師制度選拔,今年已邁向第七屆。300多位數廣廣告好手,在經歷專業的教育訓練,以及層層口筆試後,最後共11位菁英入圍決選,今天(19日)在台北喜來登大飯店,選出第七屆5名認證講師:廖士惟、唐昕、楊凱名、林宗廷、陳依琳。

認證講師制度選拔的目的在於「協助台灣中小企業邁向數位化」。今年Yahoo奇摩邀請:動腦雜誌社長王彩雲、數位時代與經理人雜誌執行長陳素蘭、快樂工作人雜誌社長劉鳳珍、中華民國全國中小企業總會副秘書長戴麗芬、資深企業講師謝文憲、Yahoo奇摩台灣董事總經理王興、Yahoo奇摩營銷優化事業群總經理陳婉怡、Yahoo奇摩行銷暨公共關係部副總經理歐玫瑛、Yahoo奇摩經銷商發展業務部總監林宥融、Yahoo奇摩媒體業務部總監林岡平 。 

來自Yahoo奇摩的評審,將依據入為好手的演講技巧、專業性為標準評選,外部評審嘉賓則針對演講技巧給予評分;今年簡報主軸同樣是:「以招商說明會為對象新客開發」。Yahoo奇摩期待,能透過多位專業講師的力量,將Yahoo奇摩的數位專業帶入中小企業,協助台灣產業持續朝數位發展。


▍威旭數位媒體AE廖士惟:善用數位素材,再行銷刺激下單。

隨著消費者使用載具的習慣的改變,數位廣告也必須與時俱進、推陳出新,透過Yahoo奇摩圖像關鍵字,以動態圖像抓住消費者眼球,品牌企業的低成本投入,能天羅地網地觸及顧客。


▍安布思沛匯智行銷顧問唐昕:興趣追蹤,開啟搜尋再行銷。

實體店面講求的是人潮,而網路廣告的關鍵重點則在於「流量」;以往性別、年齡等顧客輪廓分類,在現在的數位環境中已不合時宜,必須透過興趣追蹤,搭配搜尋再行銷,甚至藉由議題操作,創造消費需求,有效打動消費者。


生洋網路數位媒體行銷顧問楊凱名:限定款產品熱銷關鍵,在於原生議題操作​。

過去服務客戶GOGO Sports時發現,限定款商品只要妥善的配合原生議題操作,品牌就能主動出擊;而低成本、高流量的圖像關鍵字工具,能讓品牌透過產品字、球隊字、賽事字、球星字,促使品牌曝光,更特別的是「競爭對手的品牌字」,能讓品牌再次出擊。數位行銷追求「連續安打」,才能持續推進消費者的購物旅程,「再行銷」就是品牌安打能掌握的重要工具。


▍生洋網路業務主任蕭鉅樺:「圖像關鍵字」精準掌握潛在客群。

原生廣告能將品牌訊息,轉換成為消費者能接受的型式。Yahoo奇摩擁有不同類型的頻道平台:理財、房地產、股市等,在這些廣告投放的平台上,品牌能配合再行銷工具,不斷創造與消費者溝通的機會,找到成效最大化的受眾,而數位廣告素材的優化,才能真正打中消費者的痛點。


▍台北數位集團客務經理林宗廷:議題帶動消費客群討論、創造口碑。

營收方程式=客單價X下單率X流量,以興趣將消費者分眾的方式,無法真正認識消費者的深層行為,必須抓住行動動機,品牌才能明確知道消費客群的購物需求,進而拓展新客源;Yahoo奇摩不同類型的頻道,能讓品牌訊息、新知資訊不斷出現在消費者眼前。


▍生洋網路數位媒行銷主任陳依琳:「關鍵字行銷」必須靠圖像不斷昇華。

中小企業主對數位行銷通常抱持著「好競爭」、「好貴」的印象,同時關鍵字行銷是他們常用的網路行銷手法,即便客戶明白數位廣告的重要性,但他們更在意「成效」。原生廣告能有效的為品牌帶進流量、提高曝光,接著將消費客群精準分眾,藉由關鍵字行銷的昇華版「圖像關鍵字」,進一步觸及既有、潛在顧客。


▍台北數位集團業務專員王郁昇:「以小搏大」的圖像關鍵競品字。

圖像記憶力遠遠高於文字50%以上,圖像的重要性不可言喻,品牌可以透過Yahoo奇摩圖像關鍵字,追蹤客戶行為,並藉由「頻道再行銷」持續溝通。以房地產業者來說,Yahoo奇摩的房地產頻道,就是原生廣告露出的最佳平台;中小企業主期待「再行銷」能發揮磁鐵的強大吸力,吸引消費者下單,採取動作。


▍威旭數位AE曹文豪:化被為主動,才是品牌致勝關鍵。

關鍵字和圖像關鍵字差異何在?傳統關鍵字行銷手法,品牌的角色較為被動,無法理解消費客群的樣貌,而「化被動為主動」的圖像關鍵字,能有效提升7倍觸及。掌握消費者的直接需求,才能領先競爭對手,中小企業品牌能透過Yahoo奇摩的資訊露出,站在消費者、用戶的立場,提供對的品牌訊息。


▍安布思沛優化管理師李亭諳:Lookalike顧客標籤,自動找上消費者。

消費者的載具使用習慣多元,原生廣告的觸及方式不再局限於PC,跨裝置、跨頻道的佈局,才能真正走到消費者眼前;而品牌能利用搜尋再行銷,找到消費客群的真正需求,加上圖像關鍵字,能在第一時間刺激消費者購物。又如何擴展潛在顧客?Yahoo奇摩的Lookalike顧客標籤,能幫助品牌自動找上潛在消費者。


▍生洋網路數位媒體行銷主任蔡杰恩:靜態圖片,很難讓人第一眼了解產品​。

傳統關鍵字行銷為了「置頂」,投入不少廣告成本,而Yahoo奇摩的圖像關鍵字,能使數位廣告成本降低,加速消費者了解產品、採取購物行動。一般靜態圖片很難讓顧客第一眼認識產品,品牌能利用「影片關鍵字」與顧客溝通,解決真正的生活需求。


▍威旭數位AE廖婉君:流量,才是數位行銷王道。

圖像、影片關鍵字的配合,再加上Yahoo奇摩跨螢投放的特色,符合消費用戶真正的收視特性。「留下來,或者我跟你走」透過圖像關鍵留下消費者,或是針對不同分眾,以不同的品牌訊息持續溝通,「再行銷」讓數位廣告跟著消費者走。



多位業界重量級人物,協助此次評審工作。(圖:Brain.com.tw)


Yahoo奇摩認證講師選拔邁入第七年,培育多位數位行銷顧問,為台灣中小企業帶入轉變能量。(圖:Brain.com.tw)