（2017-03-24）Facebook推出「精選欄（Collection）」，主打在影片或圖片下方列出一系列相關商品圖，以美觀的排版提升用戶購買商品的機率。

Adidas以精彩影片打造精選欄廣告，帶動銷量增長。（圖：Facebook）

（2017-03-24）行動裝置的出現大幅改變人們發現、瞭解以及最終購買商品的方式。儘管在所有購物行為中，已有45%涉及行動裝置，然而，因行動網站上的內容載入時間過長，造成用戶困擾，甚至導致用戶放棄購買，因此大多數的行動購物體驗並未讓消費者感到滿意。

隨著影片在行動應用程式的觀看次數不斷增加，消費者希望能借助影像瞭解商品的真實情況，並希望在行動端獲得更暢快的流覽和購物體驗。同時，行銷者也希望能透過更有視覺吸引力的方式，來激起移動端消費者購物欲，於是Facebook推出「精選欄（Collection）」的新型Facebook廣告格式。

　

用更視覺化的方式打動消費者
精選欄廣告中主打影片或一張圖片，並於其下方列出一系列相關商品的圖片，以美觀的排版提升用戶發現和購買商品的機率。用戶輕觸廣告後即可在Facebook快速開啟沉浸式的購物體驗，如一次流覽多達50件商品；若消費者對某件商品感興趣，可輕觸其前往商家網站或應用的商品詳情頁面，以便瞭解更多資訊並下單購買。

75%的消費者表示在社群平台上觀看影片的體驗會影響購買決定，這也是Facebook推出精選欄廣告的原因之一。Adidas和Tommy Hilfiger等品牌，已搶先體驗以精彩影片打造精選欄廣告，帶動銷量增長。

Adidas在精選欄廣告中推廣其最新推出的Z.N.E.系列：Road Trip連帽運動外套及相關的商品，以帶動銷量增長，該品牌取得了5.3倍的廣告花費回報；此外，美國時尚品牌Tommy Hilfiger也透過精選欄廣告，向行動端用戶宣傳「See Now, Buy Now（即看即買）」模式的2016秋裝發表會，使廣告花費投資報酬提高了2.2倍。

運用Facebook出站點擊量，深入探討廣告成效
為了讓提供全螢幕體驗（如精選欄廣告和全螢幕互動式廣告「Canvas」等）的行銷業者更清楚瞭解廣告的成效，Facebook將在未來數周內針對「Facebook出站點擊量（Outbound Clicks Metric）」新指標展開測試。

Facebook出站點擊量，指的是將用戶導向Facebook站外的點擊次數。Facebook希望這一指標能幫助行銷業者更清楚地瞭解用戶整體廣告體驗。

在Instagram投放廣告的行銷業者，同樣可以在報告中看到相應的出站擊量資料。在測試初期，如果Instagram廣告連結的目標位置位於Facebook（如某個Facebook主頁），則在報告中，此連結的點擊量將計為出站點擊量。

未來幾周，Facebook將持續精進出站點擊量指標，並將在Instagram採用和Facebook一樣的篩選條件，屆時該指標將僅統計引導用戶離開Facebook站內內容的點擊量。