（2016-08-31）要成為一個好的行銷人員，創意不再是唯一的指標，如何精準投放媒體，並適當掌握預算，更成為當今數位行銷人才必備的專業能力。
（2016-08-31）2016年暑假由動腦雜誌主辦的《品牌行動策略營》，邀請到時間軸科技、cacafly 聖洋科技、Vpon威朋、奧美互動、傑思‧愛德威媒體專業領域講師前來授課，吸引不少在校學生，彼此腦力激盪、創意發想。
此外，課程最後學員會分組實際提案，協助「客委會、預約TOP10」，分別以擴大客語使用人數和增加遊戲平台App下載數，作為學員提案競賽的目標。
客委會傳播行銷處副處長蔡琮浩致詞，希望能藉由學生的創意，讓加了解客家文化，提升說客語的人數。(Brain.com.tw/攝)
傑思‧愛德威媒體針對遊戲預約軟體「預約TOP10」做提案說明。(Brain.com.tw/攝)
行動載具所帶來的廣告效益
直播當道、網紅崛起，粉絲經濟下的顏值經濟，為社群行銷開啟了新的契機。營隊第一天，由時間軸科技數位策略行銷處業務總監劉怡伶，從手機的發展歷史引導學員進入品牌行動領域，除了運用大量案例介紹最新趨勢，更以自身經驗鼓勵學員要會看懂風向、借力使力。
時間軸科技數位策略行銷總監劉怡伶分享行動趨勢。(Brain.com.tw/攝)
而VPON威朋台灣區執行副總經理王麗麗，從過去觀察行動裝置的演變，到現在實際案例的操作，說明行動媒體如何影響廣告主的行銷規劃，以及情境行銷的成功關鍵。
Vpon威朋台灣區執行副總經理王麗麗解說，行動產業的變化，以及跨界行動的操作技巧。(Brain.com.tw/攝)
學生積極參與，透過與業界的交流，增加對產業的認識。(Brain.com.tw/攝)
數位廣告，未來趨勢
「談到廣告，為什麼科技阿宅會坐在這裡?」cacafly 聖洋科技行銷長洪志鵬，第一句話就單槍直入的問道。數位廣告是目前的發展趨勢，但品牌要以人為核心，專注於找出目標對象，從傳統買媒體的方式，轉為購買受眾，不再只是亂槍打鳥的投放廣告。
洪志鵬以幽默的口吻，為學員說明不同數位廣告的差別與計價方式，更以實際為客戶做的案例，來解說數位媒體的操作方法，並深入淺出的分析兩岸不同的廣告策略。
cacafly 聖洋科技行銷長洪志鵬說明，數位廣告的發展脈絡，並強調未來不只是買媒體，更要找到對的目標受眾，做到精準行銷。(Brain.com.tw/攝)
提案創意，企劃發想
擁有30多年廣告功力的奧美互動業務執行長王俊人表示，「社群媒體」重要的是社群，而非媒體。廣告最終的目標要讓人會想主動分享，所以消費者洞察也成為很重要的一環，從臉書的按讚數、到競品的粉絲團，王俊人讓學員實際操作，以一句話來定義目標族群，更清楚數據分析的指標。
奧美互動業務執行長王俊人向在場的學生講解，品牌行動數據的操作方式。(Brain.com.tw/攝)
營隊也針對提案企劃安排一整天的課程，由傑思‧愛德威媒體企劃副總監胡祈安領軍，從策略運用到媒體投放，讓學員了解企劃團隊不容忽視的成功關鍵，下午則帶領學員一起腦力激盪，用各種聯想法來突破思考盲點，發掘更多創意的可能。
傑思‧愛德威媒體媒體企劃副總監胡祈安，帶著同學分組，並進行不同的創意聯想。(Brain.com.tw/攝)
學員在動腦的安排下到智威湯遜企業參訪，從環境認識到公司文化，董事總經理鄧博文分享帶領公司的多年經驗，除了讓學員了解經營者的理念，更實際體會廣告人的工作生態，也對廣告產業多了一分體悟。
學員們到智威湯遜企業參訪，在智威湯遜董事總經理鄧博文帶領下，讓學員更加了解廣告生態圈。(Brain.com.tw/攝)
透過本次營隊，從業界講師的經驗分享、企業參訪實際體驗，到小組團隊的專案競賽，學員不但了解媒體的投放策略和行動趨勢，也對廣告界有了更深一層的認識。
