(2016-09-01)《精靈寶可夢GO》手機遊戲掀起全民抓寶熱潮已明顯降溫,根據蘋果App Store排名指出,由印象數位娛樂代理的《黎明曙光》手機遊戲8月16日正式上線後,不但排名超過寶可夢,還一度衝到排名第一。

(2016-09-01)

印象數位娛樂將與HAPPY TRY APP販售機合作,於9月3日、11日在台北光華商場推出實體活動,要帶動更多手遊玩家親臨現場體驗。

 

虛實互動結合 《黎明曙光》地推活動好康拿不完

現今APP市場逐漸飽和,品牌精心製作的app往往在優惠結束後即被刪除,讓業者花大把資金製作的APP毫無用武之處。手遊《黎明曙光》與HAPPY GO 合作,推出豐富的行銷活動,運用HAPPY GO所累積的龐大消費者數據,加深與主要目標族群的連結。

鼎鼎行銷業務總監李淑君表示「這樣的地推活動,是業者較少接觸的面向」,透過活動讓消費者到現場實際體驗,只要掃描遊戲機上的QR Code並於現場下載遊戲,即可獲得獎品。印象數位娛樂還提供現場簽到玩家一組序號,此序號可在遊戲中兌換虛寶及商城幣,將虛實結合,透過O2O互動,除了增加玩家對此款遊戲認知與喜好外,更創造豐富的消費者體驗。

HAPPY GO也透過自營媒體,將訊息傳遞給溝通對象,要將人潮帶到現場,運用大數據分析,結合臉書自訂受眾廣告投放,形成HAPPY GO獨家的Smart Data,讓適合的對象看見訊息,帶動大量聚眾人潮。

跨界合作 精準大數據下決策 手遊拚人氣

成功媒合民生消費群與手遊目標受眾群的關鍵因素?李淑君說,原本外界認知HAPPY GO卡友多以百貨通路消費為主,與手遊玩家族群差別較大,但從去年HAPPY GO首波與遊戲業者合作來看,HAPPY GO推出虛寶兌點活動的遊戲專區,發現參與活動的消費者相當踴躍,顛覆了民眾的既定印象,也符合此次印象數位娛樂代理的手遊《黎明曙光》鎖定目標對象。

隨著數位科技的發展,平價智慧型手機、平板電腦,提升3C產品的使用率,引發手遊玩家數量不斷攀升,手遊已漸取代傳統網路遊戲。根據手機遊戲市場產業報告,在美國與歐洲國家,超過50歲的手遊玩家數較同期增長66%-148%,足見除了基本年輕族群外,中老年手遊玩家也是手遊市場的目標群之一。

印象數位娛樂產品總監吳柏鐸表示,《黎明曙光》主要的受眾群是25歲至45歲男性,那些曾是各類*端遊的玩家,如天堂、奇蹟等玩家,都會是《黎明曙光》手遊目標對象。換句話說,過去5到10年以前是年輕的端遊玩家,長大後變成是25至45歲的手遊玩家。透過HAPPY GO大數據協助之下,可以觸及到精準、忠誠的遊戲玩家,是一個聯合跨界資源、精準營銷的策略。

看到市場空窗 手遊《黎明曙光》還原端遊的感動

從過去至今,手遊市場充斥著三國、武俠題材的遊戲,以西方奇幻題材的《黎明曙光》是市場上少有的特殊題材,預期將引起不少熱議與關注。不過《黎明曙光》究竟有什麼樣的特色,在現今競爭激烈的APP市場吸引消費者下載?「還原當初端遊的感動,塑造萬人在線同享的盛況感受,是黎明曙光的目標」吳柏鐸表示。

《黎明曙光》是款傳承PC線上遊戲優勢的手機遊戲,手遊產品設計過去在技術上無法做到線上即時互動,都屬於弱連網或單機遊戲,而玩法以卡牌遊戲為主流;隨著使用者行為的改變,對變化與互動少的產品已玩膩了。《黎明曙光》是真正玩家與玩家對打,玩家可以組隊,享受互動pk的感覺。

堅持好的遊戲體驗 忌炒短線

近年來,遊戲產業因網路遊戲的機制帶動,整個產業蓬勃發展,但當市場越來越大,遊戲越來越多,許多業者壯大後卻淪為炒短線代理。而這種狀況正是印象數位娛樂要避免的營運問題。

吳柏鐸強調「目前市場上手機遊戲不像當年端遊產品壽命很長,加上市面上多數手機遊戲業者操作較為短線;我們不同於多數業者,主要營運方向以定期更新、豐富遊戲內容與活動、持續鞏固遊戲壽命為主,營造更多不一樣的口碑效應。」印象數位娛樂主要使命是希望帶給玩家豐富的體驗及平穩的遊戲環境,並提供許多讓利行為、實質回饋好處給玩家,像這次與鼎鼎行銷HAPPY GO的合作方式就是一個最好的例子:讓玩家在實體活動拿點數,在遊戲中拿虛寶。

從使用者角度出發思考經營手遊產品,《黎明曙光》內容也常有更新。吳柏鐸表示,在此款遊戲內容上,一個月會有兩次小改版,每個月會有一次大改版;遊戲內,裝備上也會有新的變化;商城還會配合推出不一樣的活動;9月推出的【黎明曙光X HAPPY TRY活動】只是個開端,後續還會推出更多的內容,讓玩家好康拿不完。

 

【黎明曙光X HAPPY TRY活動】

9/3(六)、9/11(日)  PM 15:00~PM16:30   台北光華商場八德路側入口

《黎明曙光》活動頁:event2.col.idealgame.com.tw

《黎明曙光》官方粉絲團:https://www.facebook.com/dawn.idealgame

 

*端遊– 客戶端遊戲 (Client Game),指玩家需要從網路下載後安裝在電腦上的遊戲,也就是一般人所說的線上遊戲;另外還有分為頁遊 (網頁遊戲)、手遊 (手機遊戲)