小時光麵館微電影讓統一麵再創高峰

（2016-04-15）在網路時代，什麼樣的廣告才叫做成功？第一，當然是要能達成行銷目標。第二，要讓消費者願意主動觀看，想分享給別人，並引起廣泛討論。ADK聯旭國際為統一麵所做的「小時光麵館」微電影系列廣告，是絕佳的示範。

（2016-04-15）「小時光麵館」可說是2015年台灣最成功的廣告之一，５支微電影在Youtube共創下將近1,000萬的點閱數，並帶動統一麵的產品銷售。統一麵Youtube頻道的訂閱人數，也從原本的幾百人，飆升到今年的１萬多人。這個微電影行銷案例，甚至被大學老師當成行銷課的教材。

ADK聯旭國際因此在國內外勇奪85個廣告獎，包括AME Awards全球最佳廣告及行銷成效獎的金獎、中國艾菲獎食品類的年度評委推薦大獎，以及亞洲創意節（Spikes Asia）年度大獎。在行銷成果和創意領域，都深獲國際肯定，受評審點評為「精緻與完整的集合」。

「以心情調味」擄獲年輕族群
統一麵是個有44年悠久歷史的品牌，旗下最有名的產品是統一肉燥麵。隨著時代變遷，他們希望善用網路平台，拉近與年輕人的距離，提昇品牌好感度與產品銷售量。

ADK聯旭廣告經由市調發現，對很多消費者而言，統一麵是很重要的生活記憶，而且它加什麼料都好吃，至於吃泡麵本身則是一件很幸福的事情，因此小時光麵館的點子應運而生，將統一麵結合心情變成一道道獨創的料理，透過小時光麵館發生的故事，呈現出生活中可能發生在你我身上的點點滴滴，引發共鳴，將統一麵「以心情調味」的主軸發酵擴散出去。

這些微電影一炮而紅，點閱數最高的是第二話心碎的滋味，點閱數將近300萬，留言超過350則。

微電影訣竅 產生共鳴
同樣是網路微電影，為什麼這系列這麼成功呢？故事動人是主因。

ADK聯旭國際客戶群總監游佳華表示：「網路微電影和電視廣告的不同，除了影片長度，還有主動與被動。網路上的觀看決定權在觀眾，如果想成功，就要讓觀眾有共鳴。」

此外，小時光麵館的系列微電影，每一支的拍攝品質都媲美電影，宛如精緻偶像劇。無論是情節對白、角色選擇、人性刻劃、場景氛圍、服裝或配樂，每個小細節都細細經營，讓人一看就被吸引，捨不得停下來，甚至主動把整個系列都找來看，廣告吸力十分強大。

小時光麵館微電影裡，老闆的角色，深受網友喜愛。

全新第二季全力再創新意
今年三月，小時光麵館在一片叫好聲中推出了第二季，在台灣，鮮少有糸列微電影廣告能夠推出第二季，如何維持聲量與熱潮，是一大挑戰！

「為了不讓消費者看膩，在故事的走向，菜色的呈現與影像風格上，我們做了更多的嘗試。」創意總監程寶君表示。

小時光麵館第二季，將再推出五話故事，相較於第一季以愛情故事為主軸，第二季會呈現出更多元的風貌，傳達截然不同的心情況味。在影像風格與剪接節奏上，導演也做了更多突破！每個故事都會有屬於自己的色調與演出方式。除了目前網友看到的黃金遊樂園、美美獨享、與世界無敵蝦，預計在五月份還會再推出另兩話精彩故事，喜歡小時光麵館的朋友千萬別錯過！

小時光麵館第二季的菜色變化更多、味道更豐富。

強大的整合力量，讓小時光閃閃發光
小時光麵館的成功，除了歸功於動人的故事本身，完整的整合行銷在其中也扮演著同樣重要的角色。因此在本季搭配微電影的宣傳中，一樣會為喜歡料理的消費者準備創意食譜教學影片、為欣賞片中歌曲的網友集結原聲帶影片、加上戶外廣告，部落客合作，勢將延續上一波的力道，將廣告的影響力，發揮到極致！程寶君更透露，除了微電影更用力外，菜色的美味度經內部測驗，一定也不會讓觀眾失望。

至於第一季影片推出後，在網友期待之下，從虛擬影片中邁入實體世界的小時光麵館實體店，曾在第一波宣傳中再創高潮，甚至讓南部的網友特地北上品嚐。這次也將被重新打造，為網友提供全新的幸福體驗，讓網友擁有屬於自己的小時光！

迴響，仍在繼續⋯
微電影廣告能做到第二年實屬難得，更難得的是迴響依舊熱烈！第六話世界無敵蝦的點閱數，兩週內就突破百萬。小時光麵館與暖男老闆不僅成功成為統一麵的行銷資產，更撫慰了許多網友的心！

ADK台灣創意長暨大中華區創意顧問游明仁（右三）、創意總監程寶君（右四）、董事總經理林詠絮（右五）、業務群總監游佳華（右六）與小時光麵館團隊合影。

如果想要更了解ADK，歡迎聯絡：02-8712-8555#511 副總韓志鴻

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