(2015-05-28)凱度消費者指數發佈全球品牌足跡報告,揭示消費者選擇最多的民生消費品品牌排行榜,台灣前十名則依舊由本土品牌全面佔領,顯見台灣消費者對在地品牌的忠誠與青睞。

(Brain.com 2015-05-28)Kantar Worldpanel 凱度消費者指數近日發佈了全球品牌足跡報告,揭示了消費者選擇最多的民生消費品品牌排行榜,今年全球仍由可口可樂蟬聯第一,而台灣前十名則依舊由本土品牌全面佔領,顯見台灣消費者對在地品牌的忠誠與青睞。

雖然入榜前十大的品牌與去年相同,但今年的冠軍寶座,則由近來食安形象備受肯定的義美奪下,不僅擠退了前兩年的榜首統一,更是台灣前10大當中消費者觸及數唯一成長的品牌。

凱度消費者指數的「品牌足跡」排行榜評估範圍,涵蓋全球35個國家、11,000個品牌,橫跨食品、飲料、健康食品、美妝保養及家庭日用品等產業,以「消費者觸及數」(CRP)為測量指標,也就是透過購買某一品牌的家庭戶數(普及率)與購買頻率,反映消費者最真實的購物選擇,以評估民生消費品品牌的實力。

凱度消費者指數品牌足跡報告研究指出,2014年全台灣有高達82% 的家戶平均購買了6.5次的義美品牌,是所有品牌中普及率最高的,此普及率相當於680多萬個家庭的龐大消費群,為義美躍升榜首的最大基礎,也是義美連續三年進榜前三名的重要因素。

光泉由於乳品表現穩健,維持其消費者觸及數,今年晉升到第2名。統一則在食安風波衝擊、布丁與速食麵品類衰退的影響之下,造成普及率下滑,流失超過30萬戶消費家庭,導致今年退居第3名。不過雖然失守冠軍寶座,但統一企業旗下三大品牌:統一、瑞穗及茶裏王仍連續三年維持在前10大排名內,是最多品牌入榜前10大的廠商,與台灣家庭日常生活最息息相關。

此外,在前十排行榜當中,除了義美與光泉之外,黑松在碳酸飲料成功掌握年節檔期,帶動整體『黑松』品牌排名進步至第8名,而且是前10大當中唯一普及率增長的品牌。

在日用品市場中,王牌「蘇菲」與「舒潔」也不容小覷,分別在個人與家用紙品市場中持續創新且表現卓越,不但連續3年領先其他用品品牌,更是唯二超過半數台灣家庭選購的日用品品牌。

表一、2015年台灣『品牌足跡』前10大排行

資料來源:Kantar Worldpanel 凱度消費者指數,2015年品牌足跡報告,資料時間2014年10月回推一年。

消費者觸及數成長率最高的品牌:永豐餘「得意」
在2015年台灣品牌足跡排行榜中,以永豐餘旗下家用紙品牌『得意』成長最快,消費者觸及數較去年同期提升23%,增加了將近25萬個新家戶購買,排名前進16名上升到第41,首度擠進台灣前50大。

永豐餘旗下另一主要品牌「五月花」也列位年度成長最多的前10強,反映出永豐餘近年來產品與行銷策略的成功,除了有效結合通路力量,更致力創新品質升級,並從價值角度優化其產品區隔,成功走入更多台灣家庭。而其他成長快速的品牌如台糖、台鹽、嘉南及舒跑等,則反映出台灣消費者安心飲食與運動風潮的趨勢。

圖二、台灣『品牌足跡』排行榜消費者觸及數成長率最高前10名

資料來源:Kantar Worldpanel 凱度消費者指數,2015年品牌足跡報告,資料時間2014年10月回推一年。

成功品牌背後的致勝原因
今年台灣品牌足跡排行榜分析的前500大品牌中,有35%的品牌消費者觸及數較去年提升,其中80%的品牌成長歸功於普及率增加,即消費家戶數的擴大。這也是今年全球成長品牌的共通特色:吸引更多的消費者。

此外,雖然台灣前10大品牌皆有高於35%的家戶普及率,但在500個分析品牌中仍有90%未達這個水準,顯示眾多在台灣市場營運的品牌還有很大的成長空間。

Kantar Worldpanel 凱度消費者指數,台灣區總經理王曉娟表示:「今年台灣排名依舊由本土品牌領先於國際大廠,顯見在地品牌相對較能精準並快速掌握台灣消費者偏好,長期維持他們在台灣家庭的重要地位。

然而近年食安事件頻發,不但導致排名變動,整體民生消費市場的購物總次數也下降2%,相當於減少了350萬次的品牌購買,對整體市場不啻為嚴重的打擊。

品牌信賴與消費安全是當前台灣消費者最大的渴望,我們深切期許所有長期在台灣耕耘的各大品牌,時時嚴謹製程,處處如履薄冰,贏回消費者的信心,辛苦建立的市場地位才能永續維持。

另一方面,我們看見近年來健康生活的趨勢以及對高品質產品的需求,相信只要能夠建立品牌信任感,台灣民生消費市場仍然蘊含著巨大的商機。