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（2011-05-04）廣告除了讓人捧腹大笑印象深刻之外，能讓人回味再三的關鍵，無非是深藏在背後的行銷策略。看2010年倫敦國際廣告獎中，有哪些大品牌細膩的行銷思維，叫人讚嘆！
2011年倫敦國際廣告獎賞析會，4月29日由《動腦》雜誌主辦，台灣廣告主協會協辦，在台北市青少年育樂中心舉行。邀請現任BBDO黃禾營運董事何清輝擔任講師，以深入的廣告策略分析，搭配生動的創意解說，讓現場將近180位的行銷、創意人、廣告主，各個沉醉國外精采廣告案例之中。
兔子大軍來襲
還記得金頂電池廣告裡，總是活力十足的粉紅小兔嗎？這次兔子不爬山、不運動，團結力量大，數以萬隻的粉紅小兔集結成力大無比的大象、鱷魚、相撲選手，展現金頂電池的力大無窮。搭配活潑輕快的音樂，讓觀眾在不知不覺中也感染了歡樂的力量。
這是動畫類，獲得銀獎的金頂電池形象廣告。何清輝表示，在許多大品牌不斷追求改變的現在，其實常常忘記一件很重要的事情，「好的記憶其實不用改變。」觀眾對於粉紅小兔的熱愛，就是金頂電池形象最棒的資產，這次以無數隻粉紅兔結合起來闡述團結力量大，充分展現出金頂電力十足品牌的活力。
愛心的味道
面對眼前的一片漆黑，視障者靠著輔助器蹣跚的走在街上，偶爾遇到好心人士的攙扶，但是好心人能陪他們走多遠？比起過去單純的放置捐贈箱，被動式的要民眾捐錢，澳洲導盲犬協會想到了一個更聰明的辦法。
澳洲導盲犬協會推出一款名為「視障友善香水」，透過義賣的方式，增強民眾的捐錢行動力。當視障者走在路上，聞到這款香水的味道，他就會知道，身旁的這個人就是曾經幫助過他的人，讓捐款者也多了一份存在感。透過這樣創意的宣傳手法，有79%的香水購買者，投入更多實際行動，表達對澳洲導盲犬協會的支持。
溫柔的警告
輕柔的音樂配著一位身材姣好的性感女人，在下樓梯的瞬間，忽然一個不穩，跌落樓梯，當場頭破血流。接著是十幾位像名模般的美麗女子都紛紛滾下樓梯，浸在血泊中。最後畫面出現，「數以千位的女人，每天都從樓梯上跌倒，你真的相信嗎？」
這是獲得音樂原創銀獎的德國反家暴公益團體廣告，利用反諷的手法，提醒大眾，多去關住身邊的人。往往許多受家暴的婦女，因為覺得丟臉，都以摔下樓梯做為藉口，讓家暴情況愈來愈嚴重。何清輝特別指出，好的廣告，剪輯也是非常重要的一環，這支廣告用「下樓梯摔倒」這樣的暗示，溫柔的警告那些施暴者，別以為你做了什麼，我們不知道。
倫敦國際廣告獎LIAA（London International Advertising Awards）是全球最重要的國際廣告獎之一。從1998年開始，台灣的廣告作品，不論是電視影片、包裝設計、海報類、整合媒體等，都創下不少得獎紀錄。《動腦》雜誌是倫敦國際廣告獎台灣區代理，除了解倫敦國際廣告獎賞析會，每年還會定期舉辦各式國際性廣告獎賞析會，包括：Clio賞析會、龍璽環球華文廣告獎。想知道更多有關2010年倫敦國際廣告獎還有哪些精采作品嗎？請參見《動腦雜誌》第422期6月號。
倫敦國際廣告獎小檔案
．1985年成立，有26年歷史，每年超過80個國家，10000多件廣告作品參賽。
．參賽類別分為廣告獎和設計獎兩大類。
．廣告獎分為：電視影片、戶外廣告、平面廣告、廣播類、數位類、音樂類。
．設計獎分為：互動媒體、包裝設計、整合行銷、非大眾傳播類媒體。
．每年5月到7月開始徵件作品，11月在倫敦廣告節舉行頒獎典禮。
．官方網站：http://www.liaawards.com
