（2010-12-17）歲末年終，哪些節慶讓朋友聚在一起，促進市場上熱商機？消費者選擇和誰度過，決定了不同的購物行為，今年民眾傾向如何度過佳節？
圖／[cipher]@flickr
跨年耶誕繫友情
數據顯示，最多人會在春節、母親節、生日為安排特別活動，耶誕節及跨年/元旦活動則有三成以上的人會安排過節（見圖1）。在對象方面，跨年（73%）、聖誕（60%）大多數人都還是跟朋友一起同樂（見圖2）。
有趣的是，調查發現女性受訪者多會選擇與朋友（68%）、家人（53%）共同慶祝聖誕節，反倒是男性較喜歡與男女朋友/配偶（62%）一起過，顛覆傳統對於女性會較想與情人過節的思維。而在跨年/元旦假期時，女性其次選擇和家人共度跨年/元旦，男性則是想和另一半一起迎接新的一年（見圖3）。
掌握耶誕送禮準心
交換禮物似乎已經成為聖誕節的必備節目，然而送禮也是一門學問。進一步觀察男女性收/送禮喜好，發現男性較喜愛送的聖誕禮物依序為：可愛小物/玩偶(25%)、衣飾類(14%)，紅包/現金(13%)；想要的禮物則是手機(24%)、3C商品(22%)及紅包/現金(19)。
至於女性，最喜歡送的是可愛的小物品/玩偶(30%)、蛋糕(26%)，及衣飾/保養品(10%)，最想收的禮物是可愛小物/玩偶(23%)、包包類(21%)及紅包現金(18%)。透過上述分析，可以了解男女性對於禮物的認知略有不同，今年記得要送對禮物送到心坎裡！
壓箱節日雙響砲已蓄勢待發
今年的聖誕節及跨年夜皆為周休假日，雖沒有連假來延長假期，但民眾卻絲毫不減過節熱情。有30%受訪者表示已經做好聖誕節的規劃，更有40%的受訪者已籌備好跨年活動。進一步觀察數據，發現無論男女老少，對於跨年/元旦的規劃參與度均較高，青少年們更高達六成以上已做好跨年/元旦活動計畫(見圖6)。
進一步詢問受訪者的跨年/元旦假期規劃，多數人選擇「外地(國)出遊」(28%)，主要是20-39歲青壯年族群偏愛。另外，向來為跨年重頭戲之一的台北101，為迎接民國100年的到來，煙火加碼秀，已有17%的人計畫要去101跨年看煙火。而跨年的熱鬧喧囂不僅止於晚會及煙火，接踵在炫麗的煙火之後，還另有一群人趕著新年的早市，40歲以上的年長族群中，有8%表示會在元旦參與升旗活動，瞻仰國旗冉冉上升來迎接新年度的第一個早晨(見圖7)。
以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市2010年進行的「節日活動大調查」而得的部份資料，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：
