【品牌系列報導45—多喝水行銷篇】味丹「多喝水」推出Waterman超人，代替年輕人內心的自己行俠仗義，建立品牌做好事的態度，也鼓勵多喝水！他們要將行銷更有深度，讓年輕人更有理想和正向的思考與態度。
Waterman喚起年輕人動起來做好事，圖為在淺水灣的淨灘活動。
（Brain.com 台北 2008-06-06）味丹旗下多喝水最近又引起話題，這次是派出一群穿著亮白色超人服裝的「Waterman」，在街頭行俠仗義，推廣多喝水和多作善事的概念，怪異的超人造型，立即抓住了年輕消費者目光。味丹行銷經理洪君儒表示，「多喝水」這個品牌已經十三年，從一開始，透過搞怪和KUSO的方式，來吸引年輕人認同，隨著品牌逐漸成熟，現在要轉變成更深的品牌層次，也就是一種年輕人應有的「態度」，做好事的態度。
洪君儒表示，多喝水的主要目標對象是15~24歲的年輕人，透過消費者質化調查，決定切入"感性與自我實現"這個市場。然而他發現，年輕消費者內心有「變」的渴望，希望"變"得獨特、"變"得有趣，更希望"變"得更有深度和意義。過去「多喝水」運用年輕人無厘頭的思考方式，來操作行銷，建立了年輕人喝多喝水，就能變得與眾不同的形象。今年開始，除了希望品牌形象更有深度，也更具公益內涵，創造Waterman這個虛擬人物，從年輕人關心的議題出發，與多喝水品牌連結在一起，提出「沒事多喝水，多做好事，你也可以讓世界變得更美好」的概念，把小我與大我結合，鼓勵老是被說草莓族的年輕人，用行動證明自己的價值。
「多喝水」這個品牌，佔有名稱上的優勢，讓產品在對年輕人溝通時，特別有力，也為品牌特質定了調。從「多喝水」每年固定的質化研究結果顯示，「多喝水」讓消費者感覺，是年輕、有趣、獨特、輕鬆，以及隨和的品牌，並從1996年上市開始，累積了健康而正向的品牌感受。這樣的形象，也影響了品牌對外傳播的口吻。例如，「多喝水」的廣告口號「多喝水沒事，沒事多喝水」。多喝水的概念大家都知道，但如果是以醫生的口吻宣傳「沒事多喝水」，就顯得嚴肅，於是採取年輕人俏皮的倒裝句口吻，讓廣告標語雖然長，卻讓人朗朗上口。而「多喝水沒事，沒事多喝水」，更傳達了年輕人以輕鬆有趣的方式看待事物，可以做很多延伸，也幫助「多喝水」發想出許多不同的廣告策略。
而「多喝水」的Waterman活動的媒體運用，電視廣告部分，和奧美廣告合作，創作了兩支電視廣告，一支以購物頻道推銷Waterman超人裝為創意，以全球限量一件科技和平組織研發的Waterman超人裝，要大家撥打訂購專線，以假亂真的畫面，吸引了不少觀眾停駐觀看廣告；而另外一支廣告創意，則是以假新聞報導為創意點，播出許多Waterman打擊犯罪的英勇畫面，並對鏡頭呼籲消費者，「你也可以讓世界變得更好！」奧美廣告副總監龔大中表示，創意發想都是從「做好事」開始，直覺想到專職打擊壞人的超人，然後連結到每個人內心都有想做好事的慾望，延伸出許多行銷策略和活動構想。
除了電視廣告外，洪君儒指出，這次也建置了Waterman專屬部落格，記錄了Waterman行善的15件大事。例如，文章名為「Waterman之後，一片潔淨」的網誌內容，就記錄了Waterman在淺水灣的淨灘活動。並在Waterman的誓師宣言上，用比較戲謔的口吻，來表現品牌和年輕人是同一掛，如「呆在家裡當垃圾，不如出來撿垃圾──沒事多喝水多做好事」、「我愛上網路，更愛幫老人家過馬路──沒事多喝水 多做好事」，用貼近年輕人生活的語氣，喚起年輕人動起來做好事。
「多喝水」在台灣瓶裝水市場中，約佔21%，目前是領導品牌，未來，也將繼續研發新產品，並以建立消費者態度來行銷，這次抓住了年輕人想變的心態，用虛擬Waterman，將年輕人內心常被環境壓抑的好孩子形象具體化，並幫助銷售。而下一個世代會怎麼變，能否抓到趨勢，對「多喝水」來說，是挑戰，也是機會。
註1：味丹多喝水行銷傳播相關代理商(2008年6月)
廣告代理商：奧美廣告
媒體代理商：傳立媒體
