「大男人主義」、「工作狂」的日本男性，要拋棄舊有形象成為家庭型男人了！看準男性市場的商機，時尚雜誌紛紛改以和家人一起生活當作封面，而整髮劑與香水商品，也搭上這波熱潮，一起搶攻已婚男性市場。
（Brain.com 2007-11-07）提到日本男性，大多人都連想到「大男人主義」、「工作狂」等。但近年來因為30～49歲的家庭型日本男性越來越多，因此以家庭、家族為主題的男性雜誌也接二連三創刊，並深受已婚男性好評。
例如男性時尚雜誌「OCEANS」創刊一年多以來，每期的封面都用和家族渡過幸福時刻情景為主題，例如，男性身穿流行服飾和兒女一起滑雪等；而周年慶時甚至打出「OCEANS Family Lounge with Love」口號，舉行各種愛家、愛家人活動。OCEANS雜誌的主要讀者群有80%是已婚者，而其中的80%已經有兒女。
又如創刊快一年的「FQ（=Father's Quarterly）JAPAN」，是一本以「育兒」為主要內容的季刊雜誌，除了「名人育兒經」專欄外，還固定介紹各熱門孩童遊樂場所與育兒便利用具等，讀者70%為男性，但也有不少是老婆買給老公「讀」的。
事實上，不只是育兒雜誌而已，例如整髮劑、香水等美膚美容，原本以女性為主消費市場，近一、二年來男性專用商品如雨後春筍般成長迅速，2007年日本2～8月的男性護膚市場，就比2006年增加38%，約為65億日幣。
2007年8月21日資生堂推出的男性用化粧品牌「MNO」，推出的新整髮劑系列商品「FIBER NEO」，就用藍、粉紅等多種顏色的包裝設計，以及攜帶方便的扁圓型鐵罐（如鞋油罐）造型，順利吸引追求時髦流行的20歲左右年輕男性消費者，連30～49歲男性也成為其消費對象。不僅如此，據日本一般藥局連續商店的市場調查，有約20%購買者為女性。因為這款整髮劑能長時間保持髮型，並且不讓頭髮失去原有柔軟感的商品特質，香味也不像男性整髮劑一樣，反而帶著微香青蘋果味，這些特點讓這款商品成為男女都愛用的重要原因。
又如Unilever Japan的「Axe Fragrance Body Spray」男用香水，原本以高中生、大學生年輕男性為消費對象，在2007年3月上市後，僅一個月的時間就賣出了300萬瓶，以中高年齡男性購買量特別多。當初上市前考量日本男性市場，使用香水頻率和量都比歐美各國還要少，因此採用60g少容量噴霧式設計，方便消費者使用和攜帶，讓這款男性香水一炮而紅。
看來，再過幾年日本男人給人的一般形象將會有所改變，變成「顧家」、「追求時髦」…等，而日本男性消費市場的商機也越來越多，商品也將越變越花俏。
