（2022-12-20）四年一屆的國際足球總會世界盃（FIFA World Cup），世界級的影響力不僅是全球最大體育事件，全球瘋世足所帶動的商機更是兵家必爭。

（2022-12-20）四年一屆的國際足球總會世界盃（FIFA World Cup），世界級的影響力不僅是全球最大體育事件，全球瘋世足所帶動的商機更是兵家必爭。如何透過洞悉消費者需求、行銷資源互利共創，到超展開的創意力執行去極大化品牌服務和品牌精神，foodpanda、adidas兩個產業領導品牌和凱絡媒體，三方聯手做到了！

2022年，世足商機行銷戰中，三方看中受眾對世足著迷的心，種下跨品牌合作的行銷種子，結合洞察、數據、媒體、創意、體驗、KOL的策略佈局，極大化「隨時隨地都能送」的品牌服務，傳遞享受世足「When football is everything, impossible is nothing!」的訊息，打造虛實整合的跨界全體驗。

　

跨品牌媒合，超乎預期的OMO全通路新體驗
全台超過80%廣大用戶的foodpanda，透過凱絡媒體引薦媒合，與對世足賽滿溢熱情和在台推廣運動賽事心意的adidas，三方決定攜手打破通路框架，以一個明確的共同目標—「我們希望能有更多台灣人一起開心地看世足，為世足賽加油！」，聯手推出獨家聯名派對箱於foodpanda app上的熊貓超市（pandamart）限量販售。同時，adidas串聯foodpanda CRM數據與熊貓超市線上通路，拓展世足熱潮延燒範圍；foodpanda則為了與消費者建立更深厚、更歡樂的互動，亦連結adidas實體通路資源，進駐adidas信義旗艦店Maker Lab、台北信義一級戰區的獨家3D裸視牆，極力發揮全通路相互導流的最大價值。
                          
              ▲ 賽事期間，foodpanda「胖胖達」首次化身足球員穿上球衣，快閃 adidas 信義品牌概念店的 3D 裸視牆。

adidas：「打破通路限制，聚焦強化虛實雙向的疆界」
adidas 品牌行銷資深經理表示，adidas 為世界盃足球賽官方贊助品牌，每四年都持續透過這個全球最關注的運動賽事，帶給消費者不同的運動體驗。
                               

當疫情改變世足既往的行銷操作，我們希望提供選擇在家觀賽的世足愛好者有別以往的運動體驗，而foodpanda提供的服務正是我們認為可以完美結合的合作夥伴，克服區域與時間的限制，透過遞送聯名派對箱，帶給熱愛賽事的消費者享受世足賽需要的一切道具與驚喜，在家就能舉辦自己的觀賽派對。合作過程中，雙方每次的溝通直接且兼顧目的性，確保彼此品牌都有達成一加一大於二的綜效。
                            

foodpanda：
「從生活中出發，『熊 chill 的生活，叫 foodpanda送~』的歡樂驚喜」
foodpanda行銷總監，陳嘉孟表示，foodpanda跟adidas看似不相關，實際上兩個品牌都與消費者的生活息息相關，也都致力打造美好的品牌體驗；adidas專注在熱血的體育項目，foodpanda則專注在傳遞令人食指大動的美食體驗，透過凱絡媒體，強強聯手對外傳遞歡樂、幽默、正向、積極的品牌能量。

而「熊 chill 的生活，叫foodpanda送～」的品牌核心，也巧妙地融合在此次合作中，我們將上架到foodpanda自營的熊貓超市的Party Box，透過我們引以為豪的「外送」服務，結合「世足賽」的消費情境和觀賽時機，邀請大家一起享受個人專屬的世足之旅，也造成一開賣即秒殺的搶購風潮，出乎意料的聯名合作真正為雙方品牌加分。
                             
              ▲ adidas信義品牌概念店「Maker Lab創作研究室」提供消費者現場客製「胖胖達聯名T恤」的服務。
                    （圖/ 凱絡媒體提供）

凱絡：「品牌客戶的成功，就是我們的成功」
凱絡媒體客戶業務副總經理孫韞筑強調，此次品牌的強強合作，我們以「Designing for People」的設計思維為核心，跳脫媒體代理服務範疇，不僅居中積極媒合，更將專業企劃及溝通能力展現至品牌跨界的合作上，從了解客戶看重的價值交換到驅動消費者產生影響的策略佈局，進而達到雙贏目標，充分展現凱絡的媒合力。

透過我們擅長的數據分析，洞察雙方品牌優勢與資源，透過觀賽情境思考消費者需求，從跨品牌的獨家派對箱規劃、虛實通路整合以及媒體佈局，重點都要能為雙方品牌拓展客群、提高銷售目標達成率，成功地促成此次令人驚喜不已的機會與三方共創的初體驗。

未來凱絡在協助品牌達成行銷目標上，除了持續維繫企業夥伴間良性的互動關係，將更著重組織媒合力和整合力的全方位提升，協助品牌打造新的消費體驗，一同驅動產品、服務、企業價值的正向循環。

關於 凱絡媒體
凱絡的客戶涵蓋全球各產業最具代表性的品牌，作為屢獲殊榮的媒體代理商，品牌核心「Designing for People」透過對消費者真實情感、動機和行為的精準洞察，將品牌與消費者連結在一起。憑藉數據和創意，結合體驗設計的靈感與發揮媒體代理商的創新精神，也是我們致力推動品牌成長的關鍵之一。

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