(2022-05-23)廣告,不只要能夠吸引閱聽大眾的注意力,還要能準確傳遞行銷訊息。但消費者只想看好看的內容,不想看廣告,更不想看一連串無邊無際的商業展示。一個廣告要講好一個品牌賣點就已經不容易,更何況,以下這個案例,一個廣告,要講四個品牌,還要消費者記住四個不同的定位的賣點? 「拜託!拜託!『鍋』不聚,何以聚人心?」當街上傳來高分貝喇叭聲,不明所以的人,還以為是哪位候選人的宣傳車正忙著掃街拜票!?其實這是春樹科技的創意團隊為「王品集團」火鍋品牌所打造的聯合行銷!

(2022-05-23)2021年中,疫情再起,餐廳全面禁止內用。王品集團訴求「品牌為先」之際,旗下品牌「聚北海道鍋物/青花驕/和牛涮/尬鍋」集結成「王品四鍋」,希冀於年底解封之際與消費者溝通:「冬季吃鍋就來王品!」但火鍋市場競爭激烈,該如何讓消費者看見「王品四鍋」獨特的品牌特色?

挖掘生活有感議題:以「四大公投」創造「四鍋」選戰創意
適逢2021年底,臺灣將舉行「四大公投」,民眾面臨不同「選擇」議論紛紛。我們發現:「『王品四鍋』有如『候選人』一樣,需要端出各自的『牛肉』以吸引選民!」

無論是【聚北海道鍋物】是家庭客最愛、【青花驕】鎖定麻辣鍋愛好者、【和牛涮】深受喜愛吃到飽的年輕人青睞、【尬鍋】打造一鍋雙饗的台潮雞湯鍋,我們鎖定「25~34歲年輕上班族」,將「王品四鍋」結合臺灣人最熟悉的「選舉文化」,用選戰創意玩行銷!

【王品火鍋眾合國】選戰開打!線上線下邀你公投
首先,我們以「四鍋即將開戰」在社群預熱,接著以「擬人化」手法創造「鍋家聚、鍋花嬌、鍋真飽、鍋挺潮」四位候選人,打造「【王品火鍋眾和國】鍋大代表選舉Campaign」。希望透過熱血澎湃的選戰氛圍,讓消費者在疫情寒冬之際感受最「FUN」的溫暖能量



當「王品四鍋」品牌粉絲團同步上線數位影片:只見四位候選人手握大聲公,在街頭奮力吶喊。「王品四鍋」的品牌精神,亦轉化為「接地氣」的拜票尬場語彙。當候選人於粉絲團內號召粉絲支持時,吸引近4,000則粉絲留言響應。

2021年12月10日開始,我們打造「【王品火鍋眾和國】鍋大代表公投大選」:結合品牌王品瘋美食APP打造線上投票機制,只要完成投票,即贈「優惠券」導客消費;另於「王品四鍋」實體店面置放「投票箱&選票」。只要消費者前往消費,即可看到「小旗」立於桌前。消費者除了在現實參與「四大公投」外,還可在「王品四鍋」投下神聖的一票!



選戰素材竟騙到FB官方?「10天吃4鍋」引發口碑討論聲量
除了「王品四鍋」品牌社群串聯,透過「全渠道數位媒體投放」,以「分眾」策略精準鎖定「美食、火鍋愛好」等TA與品牌內容接觸。當廣告開始投放,其「以假亂真」的媒體素材竟被FB官方判定「違反『社會議題、選舉或政治相關廣告』規定」,導致帳號被鎖的情形發生!(最後還是順利解決啦~)

「王品四鍋」打造品牌聯合行銷:「【10天吃4鍋,再享『1折』吃4鍋】饕客任務:只要在『10天內』吃完「王品四鍋」,就能獨享『1折』優惠。」超高難度活動門檻,瞬即掀起網路熱議:「『王品四鍋』超難訂位的啦!」



活動期間,「王品四鍋」成功吸引消費者關注:品牌曝光將近「1,300萬次」;【王品火鍋眾和國】鍋大代表選舉,線上線下超過18,000人參與;「王品四鍋」數位影片,十天總觀看數瞬破100萬次;社群串聯總互動數超過26萬次;口碑論壇文章瀏覽數近33萬次。

「王品四鍋」除了創意超吸睛,更為品牌狂吸金:【10天吃4鍋饕客任務】10天內共「359組」完成任務;「王品四鍋」全台門市幾乎天天客滿!春樹科技以獨「樹」一格的選戰行銷與選民搏感情,成功與消費者溝通:「想吃什麼鍋,來王品有你要的鍋!」

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