（2022-03-10）受英殖民文化影響，馬來西亞人對西式體育運動的態度開放。根據「新海峽時報」的數據，大馬民眾花在體育、戶外和休閒運動的開銷達到新台幣28億元，運動市場的產值也達到大馬GDP的1%。
（2022-03-10）「i-Buzz Asia跨境產業研究報告」本期將探索大馬運動市場的整體情況，帶您瞭解馬來西亞熱門的運動項目，其衍生的相關商品和品牌的重要性和競爭力又是如何呢？
熱門運動聲量分析：足球最受大馬人歡迎 羽球商品產業鏈更完整
i-Buzz Asia馬來西亞Top 10熱門運動聲量排行顯示，大馬民眾熱愛的運動種類相當多元，包括球類、水上和戶外運動。從整體來看，英式體育在馬來西亞比美式體育更加流行，源自英國的足球和羽球的聲量就遠高於美國的籃球，而棒球甚至未進入前十。
聲量排在首位的足球向來是馬來西亞最受歡迎的運動，英國人早在19世紀末就將足球引進當時的馬來亞殖民地。足球在大馬人心中有崇高地位，上自首相納吉、柔佛王儲，下至各族群平民百姓，都有自己支持和喜愛的球隊。然而許多大馬人觀看足球賽事都是以英超聯賽為主，本國聯賽為輔，因此足球的產業鏈和商品市場在大馬不太發達。
聲量僅次於足球的羽球是馬來西亞公認的「國民運動」，於19世紀初由英國東印度公司官員傳入檳城。大馬的羽球風氣興盛，也是少數獲得政府和非政府組織大力支持的職業體育。馬來西亞人對羽球的熱愛不分族群，使之成為大馬囊括最多奧運獎牌的運動項目。與足球有別，大馬羽球產業鏈相當完整，從球拍、羽毛球等球具生產製造，到研發、行銷等區塊，樣樣俱全，羽球與足球相比顯得更加在地化。接下來我們將透過關聯分析進一步分析大馬羽球產業中受關注的商品和品牌。
（圖片來源：i-Buzz網路口碑研究中心）
羽球商品關聯分析：球拍是重點商品 羽球鞋亦獲得討論
i-Buzz Asia亞洲跨境行銷採用關聯分析（correlation analysis）技術，來研析羽球相關商品與羽球的相關性強弱程度，協助廠商瞭解該商品的重要程度，作為業者應推廣何種產品的參考指標。
作為最重要的羽球商品，羽球拍是運動品牌廠商應關注的產品。根據我們資料庫的統計，羽球拍的提及總數為816，遠超其他羽球商品。相關討論涵蓋了球星使用的球拍、球拍使用教學、球拍種類、名牌球拍等，可謂羽球運動的核心話題。羽球鞋也是值得關注的商品（提及數為171），討論集中在體育用品店的促銷活動。廠商可透過商品關聯分析觀察相關商品的關聯強弱程度，進一步將推廣研發資源作更有效的運用。
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羽球品牌關聯分析：Yonex關聯度高 品牌透過知名球星與賽事爭曝光
大馬民眾提及羽球都會提到哪些相關品牌呢？i-Buzz Asia亞洲跨境行銷透過關聯分析技術取得關聯數據，其高低程度反映了羽球品牌的競爭力強弱，以及潛在的運動商品競爭對手。關聯度最高的品牌為Yonex，其餘還有台灣知名品牌VICTOR、大型運動用品商迪卡儂、本土品牌Ambros和Felet等。
關聯度最高的日本羽球品牌Yonex在馬來西亞相當知名。提到Yonex，大馬消費者會立即聯想到羽球拍、運動服和運動鞋。Yonex之所以家喻戶曉，除了找「羽球一哥」李宗偉作官方代言人，還是馬來西亞羽球總會的主要贊助商。根據i-Buzz Asia的資料庫，Yonex的提及總數達到428，主要圍繞在球拍、商業贊助和冠名公開賽。關聯度次高的品牌為台灣商VICTOR，提及數也高達396。VICTOR不僅贊助「新羽球一哥」李梓嘉，還曾是大馬羽總的主要贊助商。
從整體來看，日本Yonex在大馬羽球市場的關聯度最高，競爭力最強。台灣VICTOR也不容小覷，有一定的關聯度，他們都成功透過知名球星或贊助賽事活動來爭取品牌曝光，是羽球品牌廠商可以效法的對象。
（圖片來源：i-Buzz網路口碑研究中心）
前進大馬運動市場 透過大數據洞察熱門商品與品牌競爭概況
i-Buzz Asia亞洲跨境行銷調查出馬來西亞民眾熱衷的運動項目，發現足球和羽球皆為當地熱門的運動類型，但羽球有更完整的產業鏈和商品市場。透過關聯分析技術，我們總結出大馬羽球市場的兩大重點觀察：
一、羽球商品的討論以球拍為主，鞋子和其他配件為輔。
二、羽球品牌以日本Yonex關聯度最高，台灣VICTOR也有一定能見度，其他品牌與羽球連結程度仍有待加強。
若有其他休閒運動場廠商也想進入馬來西亞市場，亦可透過關聯分析找出熱門的商品項目，以及目前當地品牌競爭與能見度，作為進入當地市場的重要參考。
文章轉載自i-Buzz網路口碑研究中心
