（2021-12-29）美妝產業是馬來西亞日用品市場中最重要的成分之一。隨著新冠疫苗施打率上升，大馬政府在Q3逐漸解除封城禁令，各行業開始重新運作。基於商業活動恢復、戶外時間增加，民眾對美妝用品需求的討論面向是否有所變動呢？
（2021-12-29）i-Buzz Asia將透過馬來西亞美妝產業Q3百大熱詞分析大馬美妝產業的市場趨勢。
疫情解封美妝需求升 天氣酷熱影響民眾需求方向
馬來西亞Q3解封後民眾重回工作場所，對美妝產品的需求增加，討論熱詞受其影響而有變化，我們發現Q3「消費者需求」相較Q2呈現增長趨勢，從11項上升至15項。另外，天氣酷熱也直接影響民眾對美妝的需求，導致相關美妝或保養功能有上升與下降的趨勢，究竟馬來西亞美妝Q3有哪些關注重點上升詞？關注重點下降詞？以及新入榜的焦點熱詞呢？
（圖片來源：i-Buzz網路口碑研究中心）
關注度上升重點詞：油性肌、亮白、維生素C
天氣酷熱需要控油，陽光猛烈需要防曬
2021年Q3熱門關鍵字中，大部分關注度激增的詞語都與保養肌膚有關。首先，「油性肌」是所有關鍵字中上升幅度最大的詞彙，排名上升66個名次，這與屈臣氏推出的品牌活動有關。政府在Q3開始解封，上班族也陸續回到工作場所，在炎熱氣候下，民眾對抗油性美妝品需求增加。美妝部落客如beeboowy、mikajessie和gennis93業配的去油產品受到網友熱烈討論。
另一個與妝容有關的上升重點詞是「亮白」，其關聯詞還包括「提亮皮膚」和「皮膚變亮」，它們的排名上升幅度皆超過40個名次。這組關鍵字多出現在抗UV（紫外線）的美妝品業配。由於上班族戶外通勤常曝露在烈日底下，加上大馬女性有「一白遮三醜」的傳統觀念，防曬和美白產品不可或缺。除了Guardian美白產品活動獲得大量網友參與，IG網紅kellysoh9696、nafura和yvonnechua業配的美白防曬霜也相當受歡迎。
值得注意的是，從Q2到Q3躍居第一位的「維生素C」是屈臣氏和Guardian活動中都有頻繁提及的關鍵字。基於消費者希望產品有衍生價值，具有抗衰老、抗氧化功效的維生素C自然是品牌為產品附加功能的首選成分。
關注度下降重點詞：促銷代碼、太厚、乾性肌
民眾需求增導致促銷優惠減少 乾性肌關注度降低
隨著美妝產品Q3需求大增，與「廣告行銷」相關的關鍵字都受到影響。由於需求高漲，廠商無需為了庫存銷貨而進行促銷讓利。這就是為何諸如「促銷代碼」、「便宜」、「免運」、「優惠券」等關鍵字排名於Q3都有明顯下滑。
基於Q3廠商以控油、美白美妝品為主打，與之功效相反的關鍵字聲量降低了。造成肌膚不適的關鍵字「太厚」、「很黏」較少被提及，像是IG部落客putreeo業配的產品就強調迅速潔膚和卸妝，以免皮膚雜質過多。另外，「乾性肌」和「玻尿酸」的提及度也驟降。這是因為Q3消費者較重視油性肌，具保濕、潤膚功效的玻尿酸美妝品並非民眾首選。
新入榜焦點熱詞：抗痘、乳木果油、實惠
控油、美白和價格為本季必須關注重點區塊
Q3新入榜的詞彙繁多，但主要仍圍繞在前述三大區塊——控油、美白和價格。具控油效果的關鍵字最多，包括「抗痘」、「不油膩」、「無油」和「防止毛孔堵塞」。美白方面，許多IG網紅推薦了具有防曬功能的「乳木果油」，有助於吸收紫外線輻射，保持皮膚白皙。另外，由於促銷活動減少，加上產品價格上漲，網友對「實惠」的提及度也有所增加。
大馬逐步解封，民眾恢復上班，控油、防曬美妝品迎戰戶外炎熱天氣
透過i-Buzz Asia跨境產業研究報告觀察Q2-Q3季度間的熱詞變化，我們得知大馬美妝產業的關鍵字名次與政府解封政策、民眾恢復上班，從而帶動美妝品需求上升的趨勢緊密相連。以下統整出本期馬來西亞美妝產業熱詞排行榜重點：
一、關注度上升的熱詞反映了大馬消費者的需求。面對炎熱天氣和強紫外線，民眾傾向購買可以控油、防曬、美白的美妝品。
二、關注度下滑的詞彙則跟市場需求增加有關，廠商減少了Q2常見的促銷活動和優惠券，使得多數廣告行銷詞也跟著下滑。
三、新進的熱詞更為具體，直接導向了抗痘、防止毛孔堵塞等保養功能，是接下來需求恢復的重點區塊。
文章轉載自i-Buzz網路口碑研究中心
