（2021-05-18）iOS 14隱私上線至今，僅12%用戶同意追蹤、TikTok推求職媒合服務、Facebook版Clubhouse登台，邀盧廣仲、蔡阿嘎試用，本週新鮮事？
焦點一：iOS 14隱私政策上線至今，僅有12%用戶同意追蹤！Facebook祭「恐嚇」策略？
４月26日起，iOS 14 ATT隱私架構正式上線，App開發商必須在用戶開啟應用程式時，主動跳出提示視窗，詢問用戶是否同意分享個人資料與網路行為數據。
據Verizon Media旗下分析公司Flurry調查，此一政策上線半個月以來，全球平均每日同意App追蹤的iOS用戶僅12%；在美國市場的比例則更低，平均僅有4.5%用戶允許數據追蹤。依此趨勢發展，勢必削弱App搜集用戶資料的能力，並將一定程度地打擊臉書等社群媒體的廣告追蹤與收益。
Flurry是應用程式開發商的數據分析工具，目前內建在超過100萬個應用程式中。 iOS 14隱私新政上線後，Flurry每天搜集250萬台行動裝置的資料，計算允許數據追蹤的用戶數。（圖片來源：Flurry）
對此，社群巨頭們思索因應之道，例如Twitter積極推出「Super Follows」訂閱制、小額打賞等，發展用戶營利、平台抽成的商業模式；Facebook也試圖在廣告業務外，加強其他獲利途徑，著力發展Facebook／Instagram Shop等電商服務、開放Audio Live Room及直播打賞等創作者營利管道，並從中分潤。
除此之外，Facebook也搶先推出通知視窗，反向「教育」用戶允許數據追蹤的好處，包含可以獲得更切身相關的個人化廣告、支持倚重廣告帶來收益的中小型店家，最重要的是「確保Facebook／Instagram繼續提供免費的服務」，可說是誘之以利、懼之以害。
（圖片來源：Facebook）
延伸閱讀
廣告主必看！iOS 14衝擊Facebook廣告，五大影響、五大必做準備一次掌握
Reference
Daily iOS 14.5 Opt-in Rate；Speaking Up for Small Businesses
焦點二：短影音戰場動態：TikTok變人力銀行？YouTube Shorts砸一億美金邀網紅入駐
近期，TikTok宣布將推出求職媒合功能，讓追求自由與個性化的Ｚ世代用戶，透過短影音製作獨一無二的履歷，發表在TikTok App導外連結的獨立網站；此服務現正處於beta測試階段，據傳已和數個大型品牌協議合作。
短影音市場蓬勃發展，TikTok用戶持續成長，根據eMarketer預測，在2021年底，TikTok所擁有的美國Ｚ世代（1995年後出生的族群）使用者將超越Intagram；並在2023年，勝過美國Ｚ世代的指標性影音App－Snapchat。
除了Instagram積極推出Reels短影音工具外，YouTube也在2020年推出短影音平台與編輯工具「Shorts」，並在５月11日宣布將投入一億美金（約新台幣28億）成立創作者基金，每月固定獎勵平台上激起觀眾觀看與參與度的數千名創作者，吸引年輕的短影音網紅加入，充實平台上的內容、衝刺用戶活躍程度。
Reference
TikTok is reportedly testing a job recruitment tool；Introducing the YouTube Shorts Fund
焦點三：Google隱私保障升級！自動實施「登入雙重認證」、跟進Apple要求App開發商資訊揭露
Google官方部落格在５月６日發布一項公告，表明未來將可能自動實施「登入雙重認證」，亦即除了輸入帳號密碼外，還需在已登入的裝置上點擊認證，才可完成登入。
官方表示，「密碼」是用戶在線安全的最大疑慮，據統計，66%美國用戶在多個網站上使用同樣的密碼，使得密碼一旦遭受破解，其他帳戶連動受入侵的可能性大增，為減少此類疑慮，才會決定加強推動雙重認證的政策。官方也建議用戶在設定密碼時，採用系統建議的複雜字串，並儲存至Google瀏覽器的密碼管理器中。
另外，Google Play也宣布將升級隱私保護政策，用戶最快可於2022年Q1開始看到應用程式顯示「安全區塊」，此一區塊將揭露應用程式取用了哪些用戶資料、這些資料將作為哪些用途⋯等。此政策預計於今年Q3發布，應用程式開發商應在Q4前提供隱私安全與數據使用相關資料。
Reference
A simpler and safer future — without passwords
New safety section in Google Play will give transparency into how apps use data
焦點四：Facebook版Clubhouse登陸台灣！邀請盧廣仲、蔡阿嘎、白癡公主等名人搶先試用
Clubhouse狂潮，顯示了聲音社群的市場潛力，然而，其爆紅似乎只是曇花一現，從年初以來，用戶數與下載量便持續衰退中。
數據指出，今年二月Clubhouse的下載高峰達到960萬，然而三月便跌落至270萬，到了四月更只剩90萬次⋯⋯近期，Clubhouse官方搶救低迷的下載量，推出Android版App，搶先於美國上架，非美國用戶也可在Google Play中搜尋並點選「搶先註冊（Pre-register）」，當App於所在地區上線後，將會通知用戶完成下載。
看準Clubhouse缺乏社群基礎、音檔留存與明確的創作者盈利模式⋯等問題，社群巨頭Facebook推出自有語音直播社群功能「現場廣播包廂（Live Audio Room）」，功能類似Clubhouse，差異在於創作者可保存聲音內容並上傳至其他平台，創作者亦可接受「星星打賞」、舉辦收費線上直播活動，或是發展訂閱制營利。
５月11日Facebook官方宣佈台灣列入首波測試名單，並將邀請盧廣仲、蔡阿嘎、黃子佼、Kimberley陳芳語，及Janet謝怡芬、宥勝與白癡公主等網紅、藝人搶先試用，實現社群變現、搶佔聲音市場。
