（2021-03-12）2020年廣告商面臨許多挑戰，從商店的客人流量減少，到消費者的預算緊縮，2021年挑戰仍將持續嚴峻，品牌需要更新數位行銷策略，檢視能否激勵消費者改變他們的購物意願和互動方式。
（2021-03-12）2020年廣告商面臨許多挑戰，從商店的客人流量減少，到消費者的預算緊縮，2021年挑戰仍將持續嚴峻，品牌需要更新數位行銷策略，檢視能否激勵消費者改變他們的購物意願和互動方式。
2020年當時的環境，在考驗廣告客戶是否足夠敏捷，能否跟上不斷變化的市場動態，這些動態受到行業、時間、媒體類型和其他因素的影響，十分難以推測及掌控。
廣告商應該如何加快變革的步伐？2020年對許多廣告客戶來說，是一個警鐘，現在他們已經認知，需要跟上消費者的需求，不斷精益求精的優化體驗，積極找尋優質的合作夥伴。唯有能夠快速更改定位、傳遞訊息和調整策略的企業，才可以滿足消費者不同的需求。廣告商已經體認敏捷應對市場變化的好處，他們將繼續採用這樣的策略。
程序化購買能非常快速且精準地，安排不同的廣告預算和行銷費用，只需在鍵盤上按下幾個鍵，即可立即開始播放、停止和更改廣告。與其他購買方式相比，廣告客戶可以快速地、輕鬆地安排廣告預算，依據訊息傳遞、定位和其他屬性編列預算。程序化能匯總廣告庫存量，提供高質量的使用機制，跨越各種來源仔細評估KPI。
此外，程序化廣告還能提升數據的透明度，使行銷人員針對每個廣告系列，都具有空前的洞察力。程序化除了能幫助廣告客戶靈活地調整支出和傳遞訊息，還可以激發創意，行銷人員取得成功的三大秘訣包括：
- 靈活運用廣告系列
- 運用CTV廣告的精確定位和可衡量性
- 與合作夥伴一起工作，藉以幫助改善廣告效果。
閱讀後有許多感想嗎？以下提供兩個問題讓大家思考：
- 身處行銷傳播產業，你觀察到廣告商哪些改變？
- 你認為採用程序化購買，對當前行銷狀況有什麼優點？
