精準文案力 品牌表達超順利

（2021年3月539期動腦雜誌）好文案，是建立與消費者關係的敲門磚，就算沒有華麗文藻包裝，簡單精準的一字、一語也能正中紅心、切中要點。品牌要說什麼，消費者會願意聽？怎麼說，才能讓品牌聲音不在茫茫人海中被淹沒，順利傳達給消費者？

「今晚，我想來點⋯⋯」話還沒說話，一開頭，大家就能直接聯想到，這是外送平台Uber Eats的廣告台詞。或是追溯至1947年的「鑽石恆久遠，一顆永流傳」，是鑽石品牌De Beers（戴比爾斯）集團當時打開亞洲市場的敲門磚，直到現在還是有不少人沿用改編。 像這樣有記憶點、影響力的廣告文案，沒有使用華麗詞彙、艱深修辭來堆砌，反而是簡簡單單的一句，就能一言以蔽之，把品牌服務和精神精準傳遞出來，造成迴響 ......