(2021年3月539期動腦雜誌)

「寫下來吧!如果你不知道該怎麼說。」每當在生活、工作遭逢不順心,我總習慣在夜深人靜時,拿起筆記本,不假思考的一字一句寫下當時的感受,即便內容雜亂無章,卻能沉澱心靈安然入眠。

數10年下來,家中角落已堆滿一整箱「心情隨筆」,每到歲末年初大掃除時,不免為過去的生活再下更多的註解,日積月累下來去蕪存菁的找出信念持續向前。

 

對文字總有多餘感觸的我,看到今年學測國文寫作測驗,其中一題「如果我有一座新冰箱」時,愣了許久,並長達好幾日不斷的在網海中,企圖找到心中最滿意的「範本」。

那種熱切想被文字打動的渴望,期待有人能寫出我說不上來,卻落在心底最深處的言語。幸福的是平日這些對文字的期待,總能被不少品牌廣告滿足。

《動腦》539期2021年3月號,以「精準文案力 品牌表達超順利」為題,分享在多元的媒體環境中,品牌如何運用充滿情感的文字,在閱聽眾心裡埋下種子,並藉由持續的品牌灌溉,讓其發芽茁壯,最終成為生活者生命旅程中的養分。

《動腦》舉辦「廣告流行語金句獎」今年即將邁入第28年,回首過去歷年得獎作品,琅琅上口的字裡行間,襯托著品牌核心價值,而每一句彷彿神來之筆的經典背後,都蘊藏對目標對象的深入洞察,金句除了成為珍貴的集體記憶外,更是不少創意才子嘔心瀝血的經典。

此外,在現今競爭激烈的電商環境,文案的「促購力」亦顯重要,聰明的生活者對千篇一律廣告用詞早已興趣缺缺,反倒是對於「較少見」、「客製專屬」的導購文案更願意買單,但品牌仍須謹慎,避免用過於誇張標題吸引人潮,讓使用者點入後發現「優惠門檻過高」,或「遊戲規則複雜」,此舉雖騙到點擊,卻失了品牌好感與信任。