（2021年1月537期動腦雜誌）
新的一年令人充滿期待，但若以年度作為2020年壞消息的分水嶺，或許太樂觀。
全球關於新冠肺炎疫情確診的情況，仍不見趨緩，加上歲末年終之際，正逢人際間頻繁交流的時刻，許多國家仍處於杯水車薪的醫療壓力中，想「回到過去」的自在生活，恐遙遙無期，其中更不堪的是，人與人之間的信任感，正逐漸流逝。
即便如此，我仍不願全盤否定2020的價值，雖然生活中失去了許多看似習以為常的自由，卻意外有不少收穫，例如：部分遠距工作大幅有效提高工作效率，尤其在會議決策過程；大眾保持良好衛生習慣、注重健康飲食，以及重視戶外休閒活動；許多展覽、時裝秀也以更多元、創新、身歷其境的方式呈現。
在新常態的市場脈絡下，《動腦》537期１月號，以「預測2021全球行銷趨勢，急凍？回暖？」為題，探討面對人口紅利消失，對經濟造成的衝擊，以及各產業在轉型時，最容易卡關的整合疑難雜症等，各大品牌如何持續負重前行，甚至拒絕疊床架屋擺脫過往框架，在數位佈局上直接另起爐灶。
再者，2021年有哪些值得關注的行銷趨勢？代償性消費行為，造就哪些產業看見機會？
此外，《動腦》與「台灣廣告主協會」攜手在2020年12月３日盛大舉辦「2021消費大趨勢」年度論壇活動，透過調研、品牌、代理商、創意人，多元的靈感交流，現場吸引將近250位來賓與會，而論壇的重點內容，經過編輯部的細心統整，收錄在本期中。
我們雖無法預測新的一年是更好還是更壞，但依舊深信心懷善念發揮創意，即便深陷谷底，也別忘記仰望星空，懷抱希望。
