（2020-12-23）全球前50大品牌中，不論吃的、喝的、用的，約有三分之一是聯合利華旗下品牌，他們是如何搶佔消費者的心？
（2020-12-23）全球前50大品牌中，不論吃的、喝的、用的，約有三分之一是聯合利華（Unilever）旗下品牌，他們是如何搶佔消費者的心？
動腦俱樂部第496次午餐演講例會，於12月16日在王朝大酒店舉行，邀請到聯合利華行銷總監鄧鈞璟，以「聯合利華－品牌的永續影響力」為題，分享聯合利華如何關注社會議題，建立與消費者間的連結。
永續生活計畫
過去十年，聯合利華在各地持續推廣《聯合利華永續生活計畫（Unilever Sustainable Living Plan）》，期許透過品牌力量，影響全球人口的生活，讓業績成長的同時，也能將對環境造成的負面影響減半，使永續生活成為地球上每個人的日常。
十年來，聯合利華距離目標達成率80%，包括使更多女性能兼顧工作與家庭、減少品牌碳足跡、供應鏈採買達永續生產等，鄧鈞璟說：「我們希望透過多元共融的企業文化，make sustainable living commonplace（使永續生活成為常態）。」
但她也分享，公司在推行計畫初期並非一切順利...
接近消費者需求也關注環境
聯合利華旗下品牌白蘭，在台灣陪伴消費者超過半世紀，於1992年推出無磷洗衣粉；1995年首創環保紙質補充包；2007年推出廣告「大膽學 不怕髒」，鼓勵家長讓孩子盡情探索，玩得越髒，離夢想越近。
為產生更多正面影響力，白蘭於2019年首創「消費即減塑」概念，生產100%可回收瓶身，從製造端降低對地球的壓力，希望影響消費者在每次購買產品時，做出有意識的產品消費。
除提倡消費即減塑，白蘭也從「心」瞭解現代媽媽的心聲，鄧鈞璟提到，自己成家立業後，開始擔心是不是能留一個更好的地球給下一代，因此更盡其所能在生活中實踐環保、參與教育命題，並認為有影響力的品牌應該主動站出來，肯定為孩子付出的媽媽。
白蘭以全台21－55歲已有小孩之女性族群為對象進行調查，蒐集超過千位媽媽的心聲，他們發現...
勇敢去GO 不怕垢
為鼓勵媽媽勇敢追夢，白蘭推出廣告「勇敢去GO 不怕垢」，更攜手社會影響力製造所 Impact Hub Taipei舉辦「媽媽夢想勇敢GO」圓夢計劃，以實際行動讓支持的力量延續。鄧鈞璟認為，對媽媽最暴利的句子是「不像個當媽的。」可是媽媽該是什麼樣子呢？
廣告中我們看見不同生活型態的媽媽，透過不同故事，白蘭希望告訴媽媽們，世界上的媽媽千百種，沒有所謂該有的樣子，媽媽的樣子應該由每位媽媽自己決定；同時鼓勵媽媽勇敢邁出第一步，將夢想提案給白蘭，讓白蘭成為後盾，協助完成夢想。
不論是出版繪本、擔任海外義工、攀爬百岳，白蘭收到很多媽媽的夢想...
會後，動腦俱樂部第42屆會長（左）林詠絮特別致贈感謝禮予講師鄧鈞璟。
