（2020-12-16）社群網路當道，KOL成為大眾獲取生活新訊的重要來源，加上電腦製作圖像製作技術日新月異，「虛擬網紅」橫空出世！
（2020-12-16）社群網路當道，KOL（Key Opinion Leader，關鍵意見領袖）成為大眾獲取生活新訊的重要來源，再加上電腦製作圖像（Computer-generated imagery，簡稱CGI）製作技術日新月異，「虛擬網紅」橫空出世，成為助攻品牌深植人心的新興力量。
如今，擁有龐大粉絲群的虛擬網紅正逐漸受到品牌關注，部分品牌甚至已開始嘗試與虛擬網紅合作。有鑑於此，本期凱絡將帶領品牌探討此一虛擬化行銷所帶來的傳播效益，以及藏身其背後的品牌宣傳戰略新趨勢。
它超火紅！影響力不輸真人網紅
虛擬網紅並非真實存在，而是透過一系列科技技術將人們的想像具體刻畫出來的某個形象角色，舉凡虛擬形象、動漫角色、虛擬歌手等都算。
但其實他們又與一般人看似無異，擁有逼真的五官、自然的動作，以及精心設計的個性，同時也會打卡、分享穿搭美照與潮流心得，甚至為了社會議題發聲，也因此與真人網紅一同在社群中發光發熱。
其中，最知名的代表便是日本的虛擬歌手「初音未來」，她自2007年出道以來，討論熱度一直居高不下，並透過演唱會、衍生週邊商品、代言等模式，創下超過100億日圓（新台幣27.6億元）的直接收益，並於今年９月成為日本新冠肺炎防疫對策大使。
另外，國際品牌Louis Vuitton也早就相中這股新興勢力，找來《太空戰士》女主角雷光（Lightning）化身品牌形象代言人，展演「Series 4」春夏新品包款，成功炒熱「品牌Ｘ虛擬網紅」的話題，並引起廣大關注。
它易圈粉！互動率高出真人３倍
進一步深探虛擬網紅的影響力，從社群媒體分析機構HypeAuditor「2019年頂尖虛擬Instagram網紅」報告可知，網友更喜歡與虛擬網紅互動，且虛擬網紅每則貼文互動率甚至真人高出３倍。此外，18至24歲的女性是虛擬網紅的核心TA，佔比高達32.1%。
它擅助攻！坐擁３大優勢
除了上述特點外，虛擬網紅還具備以下３大優勢，進而吸引品牌洽談合作，並創下不俗的傳播效益：
１、形象良好、低風險
真人網紅的培養常常伴隨著風險，一次的失言風波，或是抽菸、出軌甚至談戀愛等舉動，都很容易讓形象一下子一落千丈，若要挽回形象，勢必得付出大量成本和心力。但虛擬網紅則不需要擔心這塊，可長保優良、健康的形象。
２、符合年輕世代喜好
對年輕人來說，虛擬網紅跳脫以往操作模式，是個很新鮮的概念。此外，虛擬網紅最大的特點是擅長以UGC與粉絲建立獨特關聯，且這種互動性極強，借助養成系的模式通常都能得到不少忠實粉絲。
３、掌控度高、原創IP
真人網紅不僅受限於自身的既定風格，且還有檔期的壓力，因此，無法隨意、即時地配合品牌需求；反觀虛擬網紅，則可根據品牌調性和產品戰略目標量身訂製，後續還可以發展週邊，甚至進一步打造成IP搶市。
不過，究竟品牌該如何運用虛擬網紅進行行銷呢？以下將透過實例提供品牌借鏡：
吸睛點１：代言品牌，炒熱話題聲量
觀點：
代言品牌是最容易與虛擬網紅開啟合作的方式，藉由虛擬網紅在社群平台上運用開箱、證言等方式向消費者分享、推薦，進而創造討論聲量。
IMMA是日本首位虛擬網紅，在Instagram上擁有超過15萬的粉絲。日本保養品牌SK-II就曾看好她的魅力，邀請她與藝人綾瀨遙、竇靖童和超模Behati Prinsloo Levine合作，共同為旗下限量款新包裝商品拍攝創意短片。
IMMA除了在自己的IG上分享SK-II代言創意短片外，也接連曬出與綾瀨遙、竇靖童「現場拍攝」的合照，成功吸引網友關注，並引起熱烈討論。
IMMA將SK-II的創意短片分享至自己的IG上，截至目前創造169萬次觀看。
除了分享代言影片之外，IMMA也在IG上分享與綾瀨遙、竇靖童的合照，引發熱議。
此次合作不但成功創造聲量，也引起更多品牌找上IMMA合作，包括了Porsche、DIOR、IKEA及Burberry等，且後續合作案也無一例外地掀起討論話題。
吸睛點２：活動造勢，多元操作搶鏡
觀點：
虛擬網紅與真人網紅一樣，只要能在社群平台上公開傳送品牌活動參與盛況，分享參與活動心得，再加上虛擬網紅本身具備的神秘感，就能更加吸引消費者關注與討論。
美國洛杉磯虛擬網紅Lil Miquela曾獲選時代雜誌《Time》全球最有影響力的網路名人，聲勢與美國總統川普、日本搞笑藝人渡邊直美齊名，2016年出道至今已坐擁超過289萬追蹤者。
時尚品牌PRADA便曾看中她在社群上所帶來的討論熱潮，邀請她出席看秀，為品牌造勢。而Lil Miquela也善盡職責，除了提前公開將出席PRADA米蘭時裝週，提高網友期待值，為品牌活動進行宣傳外，並不忘在「看秀時」在IG打卡宣傳，持續吸引關注。
Lil Miquela事前便在IG上提前宣傳她將出席PRADA米蘭時裝週，要網友們敬請期待。
Lil Miquela「看秀時」不忘在IG上打卡宣傳。
Lil Miquela掌管PRADA的IG限時動態，並推出相關的客製化GIF貼圖，為品牌造勢。
此外，Lil Miquela還推出了以時裝週秋冬系列印花和Logo為靈感的GIF貼圖，並掌管PRADA的IG限時動態，每每的操作都讓人耳目一新。Lil Miquela也持續受邀Louis Vuitton、DIOR及GIVENCHY等時尚大秀，並於IG Story大曬秀場盛況。
吸睛點3：實境主持，打造獨特體驗
觀點：
隨著科技日新月異，AI人工智慧、AR擴增實境及VR虛擬實境的出現，提供品牌與消費者產生連結的新方式，打造沉浸式的內容體驗。
在H.H先生的畫筆下，一位肉感女孩「美美」出現在虛擬世界裡，她總是能一針見血，戳破網路世界的假面具，說出許多網友的內心話，因此，只要推出新作，就有超高迴響。
Yahoo TV便是押寶「美美」的嗆辣特質，趁勢邀請美美主持節目「MeiMei美周秀」，並運用VR虛擬實境技術，讓美美與大明星進行「面對面」的真實訪談，同時也透過美美的嗆辣觀點與對話，為觀眾剖析兩性話題，提供有別以往的獨特收視體驗。
另外，南韓首位AI主播也於日前在新聞頻道亮相，除了能播報新聞之外，還能夠與真人主播對談、進行互動。對電視台來說，播新聞再也不受時間限制，還能節省人力成本。
開創虛擬商機，把握３大機會點
綜觀以上，品牌與虛擬網紅合作的二次元現象正逐漸打破圍牆、擺脫傳統，然而，虛擬網紅一開始或許可憑藉虛擬的神祕感吸引關注，但品牌該如何保持消費者對虛擬網紅的新鮮度？而品牌又該如何借助虛擬網紅讓行銷傳播升級？
如何長期經營持續搶佔流量及商機，將是需要深思的一環。以下整理三大機會點，襄助品牌創造虛擬未來商機：
機會點１：創造互動
品牌需隨時留意消費者的最新需求及趨勢動向，運用虛擬網紅結合品牌或商品特色，設計專屬客製化的回應內容，創造與網友互動機會，吸引網友目光，打造粉絲忠誠。
機會點２：虛實整合
透過真人網紅既有的粉絲流量借力使力，搭配虛擬網紅塑造出的原創IP及週邊延伸，這種虛實整合跨界、跨次元合作將有效提高品牌的宣傳效益，進而擴大消費客群。
機會點３：沉浸體驗
隨著5G時代來臨，VR／AR技術不斷完善，加上4K／8K超高清螢幕的發展，虛擬網紅設計和互動能力將更加豐富清晰，未來勢必將可成就虛擬實境的沉浸式體驗。
文章轉載自凱絡「數位智庫」
