（2020-09-18）【2020暑期學生營隊系列4】本次營隊攜手2大品牌：花王（台灣）、味丹，分別以旗下產品Bioré抗菌洗手慕絲、SUÁN氣泡果茶的行銷現況設定品牌任務，由學員們進一步了解產品內容後，於營期發想創意提案，並於最後兩天，將課程所學之「策略」、「媒體」、「數據」、「公關」、「社群」、「文案」等六大技能運用，為品牌提出創意解決方案。
（2020-09-18）在預賽提案，動腦邀請課程講師兔嘻dothink2C董事長張怡琪、凱絡媒體副總經理翁偉智、聯樂數位行銷經營總監李彥槿、以及品牌方花王（台灣）消費品事業部門－肌膚用品部長蔡家怡、味丹企業飲品部飲料行銷處高級專員林玉娟、林昱姍擔任評審。
決賽則有兔嘻dothink2C董事長張怡琪、凱絡媒體副總經理翁偉智、聯樂數位行銷經營總監李彥槿、花王（台灣）消費品事業部門－肌膚用品部長蔡家怡、味丹企業飲品部飲料行銷處經理黃士瑋、高級專員林玉娟，評審們根據學員的提案表現給予評分，並選出各獎項的最終得主。
翁偉智表示，學員們的提案有明確的主張和中心思想，但對於統整創意、串連策略，使其變成一條線或一個面的階段尚未成熟；此外，他笑說：「今天你們的左腦顯然霸淩著右腦。」身為年輕世代，左腦理性很好，但更要盡情發揮感性的右，因為廣告就是要驅動購物慾望，而慾望是很難靠理性達成的。
「不斷往前衝的時候，記得停下來回頭檢視。」李彥槿提醒，很多提案中的數據，不講或刪掉也沒關係，並非這些數據沒有用，而是你不清楚它背後的意涵、或是對產品理解不夠；因此一旦有創意、有想法，記得回頭檢視，發想的過程是否離題、計劃執行後能否達成所設定的目標。
最後，張怡琪也表示，想加入行銷傳播產業，除了要努力，也要有極高的天份，「天分可以讓你入行容易，努力可以讓你在這行待得長久。」她建議，學員們可以兩年為期訂定進度表，期滿時回頭檢視，自己是否真的適合在產業發展。
第一組－Bioré／花王（台灣）－Bioré最佳創意獎
（前排左）花王（台灣）消費品事業部門－肌膚用品部長蔡家怡、（右）兔嘻dothink2C董事長張怡琪
透過女大生視角生動呈現消費者輪廓，以「親密／習慣」為洞察，提出「Bioré親密關係人」策略，並透過系列廣告、設計「泡泡找」App，幽默提醒消費者「再不洗手 防疫破口」，使其與品牌有更多互動，同時舉辦講座，連結愛情、友情、親情話題，加深其對產品的印象。
第二組－SUÁN
（右）兔嘻dothink2C董事長張怡琪
以主題「SUÁN了啦＿＿＿」延伸出「厭世生活，就是要喝SUÁN」口號，結合校園贊助、網紅操作，並架設網站、發想Instagram創意小遊戲，提高產品曝光率及心佔率；此外，圍繞厭世主題拍攝影片，引起青少年共鳴，同時增加產品話題。
第三組－SUÁN／味丹－SUÁN最佳策略獎
（左）味丹企業飲品部飲料行銷處高級專員林玉娟、（右）凱絡媒體副總經理翁偉智
不僅舉辦夏日清涼體驗展，以視、聽、觸、嗅覺等感官與消費者親密互動，更有別以往提出「道歉記者會」、「夜晚野餐」等跳脫常理的活動，展現產品性格，以「你的獨特，你說的SUÁN」為號召，建立產品知曉度，進而提升好感、心佔率。
第四組－Bioré／潛力新秀MVP
（前排右）味丹企業飲品部飲料行銷處高級專員林玉娟
觀察目標消費者後，提出「厭世代」+「Bioré」=「Wash out your blue day, Wish you a good day.」以Bioré為第一人稱視角，傾聽大學生的煩惱；同時透過Instagram進行活動宣傳、迷思解答，更設計解憂環島餐車，提高產品曝光、與消費者互動。
第五組－SUÁN
（右）聯樂數位行銷經營總監李彥槿
為使目標受眾在購買、享用產品時達到cheerful（愉悅）的感受，提出「生活公式從心SUÁN」口號，透過Instagram賓果、心理測驗與消費者互動，更選擇與速食業者合作，將「吃速食就是要配SUÁN」的想法深入人心；同時以活動將產品與高溫連結，吸引還在觀望的潛在消費者。
第六組－Bioré
（右）聯樂數位行銷經營總監李彥槿
針對目標受眾「#在意他人眼光」、「#外貌協會」等特性，提出「Be Smoothie, Use Mousse.」口號，結合七夕情人週，推出蛋糕DIY活動，利用做蛋糕時必須經常洗手的過程，達到產品推廣的目的；此外，也舉辦創意文案比賽等活動，提升消費者對洗手慕絲的認知度。
第七組－SUÁN／味丹－SUÁN最佳團隊獎
（左）味丹企業飲品部飲料行銷處高級專員林玉娟
為樹立品牌形象，提出「我的選擇，我說了SUÁN」口號，以諧音哏製作8秒鐘短影片，如「凍蒜」、「凍SUÁN」等；此外也推出互動遊戲、社團挑戰賽、心理測驗，讓消費者認識SUÁN，進而擴大市場，同時增加購買頻率。
第八組－Bioré／花王（台灣）－Bioré最佳策略獎
（前排左）花王（台灣）消費品事業部門－肌膚用品部長蔡家怡、（右）聯樂數位行銷經營總監李彥槿
除了厭世，洞察到目標受眾「希望能多一點幸運」的想法，提出「與『妮』相遇好幸運」口號，為產品樹立新形象「越洗越幸運」，並釋出廣告「曖昧篇、面試篇、感冒篇」，告訴消費者：「你缺的不是幸運，而是注重洗手的小細節。」
第九組－Bioré
（右）味丹企業飲品部飲料行銷處經理黃士瑋
觀察到目標受眾重視生活品質，加上近年療癒風氣盛行，提出「洗手就能變出一朵花」活動，透過商品體驗活動，強調使用產品不僅能達到清潔、療癒等效果，更能幫助公益與環保；在追求品牌利益的同時，也與消費者建立品牌連結，進而擴大產品關注、美化品牌形象。
第十組－SUÁN
（右）味丹企業飲品部飲料行銷處經理黃士瑋
結合時下年輕人熟悉的「嘻哈」元素，並邀請校園熱舞社翻跳舞曲，提出「你按讚 我捐款」活動；此外，於線下舉辦「嘻哈音樂Party」創造話題，提升受眾對產品的認知度。透過完整的線上、線下策略，創造行銷活動的一致性。
第十一組－SUÁN／味丹－SUÁN最佳創意獎
（左）味丹企業飲品部飲料行銷處高級專員林玉娟、（右）動腦雜誌協理游瓊玉
透過「SUÁN你厲害小學堂」為提案包裝，結合故事情節和產品特色，提出「我說了SUÁN」活動，同時透過社群文案、Instagram限時動態濾鏡、快閃活動等，為消費者建立「因為SUÁN打破框架，所以更應該被選擇」的概念。
第十二組－Bioré／花王（台灣）－Bioré最佳團隊獎、全場觀眾大賞
（前排左）花王（台灣）消費品事業部門－肌膚用品部長蔡家怡
為解決「消費者不知道自己的手有多髒」的問題，藉由「麵包超人」之口喊出「Bioré, Be OK.」口號，強調洗手是「轉換心情儀式的關鍵」，透過廣告建立洗手可以轉換心情的連結，創造洗掉壞心情的儀式感；此外也推出舊瓶折扣，培養品牌忠誠度。
2020暑期學生營隊系列
【1】業師親自指導，教你如何做出有感行銷－2020動腦暑期學生營隊課程highlight〈上〉
【2】業師親自指導，教你如何做出有感行銷－2020動腦暑期學生營隊課程highlight〈下〉
【3】探索行銷傳播的花花世界 動腦學生營隊參訪電通安吉斯集團台灣
【4】營隊各組互別苗頭，最佳創意行銷提案誕生
【5】Z世代如何看待行銷？營隊提案標的品牌主現身說法
