(2020-09-16)【2020暑期學生營隊系列2】由動腦主辦的2020暑期學生營隊「有感行銷培訓營」,透過五天扎實的系列課程,學員們將發揮所學,為品牌規劃出具創意又符合品牌內容的提案,快跟著動腦小編,看看大家在營隊中都做了什麼?

2020「有感行銷培訓營」,學員經過系列課程及參訪,於營期最後發揮所學,為品牌提出創意提案!

(2020-09-16)由動腦主辦的2020暑期學生營隊「有感行銷培訓營」,從2020年8月17日至25日共8天,包括四天共六堂課程、一次企業參訪、兩天小組討論及兩天提案競賽。

本次營隊攜手2大品牌:花王(台灣)、味丹,分別以旗下產品Bioré抗菌洗手慕絲、SUÁN氣泡果茶的行銷現況設定品牌任務,由學員們進一步了解產品內容後,於營期發想創意提案,並於最後兩天,將課程所學之「策略」、「媒體」、「數據」、「公關」、「社群」、「文案」等六大技能運用,為品牌提出創意解決方案。

社群課/社群行銷&經營操作
 


行銷人必須知道的社群行銷思維與方法是什麼?聯樂數位行銷經營總監李彥槿分享:「行銷的本質沒有變,只是持續有新的媒介誕生。」越來越多人在網路社群上互動,因此社群成了現在行銷中重要發展的策略核心。

他介紹了不同社群平台的使用者樣貌與發展現狀,其中特別提及今年異軍突起的傳播媒介Podcast,並進一步將社群經營的重點歸納出四大方向:議題力、應用力、口碑力、創意力,並逐一解說。

經營社群最大的目的,就是替品牌得到擁護者和倡導者。在這個時代,「體驗」在與群眾溝通中扮演重要角色,體驗後的分享具有較高的真實性及可信度;而分享,是社群中最重要的關鍵元素。


聯廣傳播集團 聯樂數位行銷經營總監 李彥槿

文案課/全方位掌控文字


「文案不只是將文字排列組合,而是進行一連串的創意策略管理。」貝立德創意合夥人謝佩琪在文案課中提到,在寫出文字前,需要先洞察消費者行為背後的心境,進而找出能引發消費者共感的共鳴點,再策略性地思考,如何將文字排列出不同樣貌。

針對創作文案的三大階段:下筆前、下筆時、及下筆後,她也給予學員們建議,並輔以豐富的國內外廣告案例,讓同學們看到不同形式的文案如何觸動群眾、引發共感。

最後,她也鼓勵在場學員,增進文案力沒有捷徑,唯有多讀、多看、多寫,並反覆檢視,才能讓你的文字更精準、更有感。


貝立德創意合夥人(Creative Partner )謝佩琪

公關課/創造話題與體驗


營期第四天,迎來營隊中最後一堂課,邀請到精英公關集團旗下精采公關副總經理施立芹、及精鍊公關專案副理吳惠婷擔任講師,介紹公關所要執行的各項事務。

公關所扮演的角色就是替客戶將想傳達的資訊傳遞給TA,隨著媒介碎片化與消費者旅程變得錯綜複雜,公關人要執行的任務也隨之多樣化;不僅要熟悉群體與大環境,更要深入研究個體,才能在產業、媒體、客戶、大眾等不同面相中取得最佳平衡。

兩位講師也分享許多親身經歷,包括運動行銷公關、數位整合公關、消費科技公關等案例,讓學員們一次認識不同領域的公關案例,了解不同公關服務如何替客戶傳達訊息;最後更進行了熱烈的問答互動,替學員們解惑許多公關產業及職涯發展的疑問。


(上)精采公關副總經理 施立芹、(下)精鍊公關專案副理 吳惠婷

2020暑期學生營隊系列
【1】業師親自指導,教你如何做出有感行銷-2020動腦暑期學生營隊課程highlight〈上〉
【2】業師親自指導,教你如何做出有感行銷-2020動腦暑期學生營隊課程highlight〈下〉
【3】探索行銷傳播的花花世界 動腦學生營隊參訪電通安吉斯集團台灣
【4】營隊各組互別苗頭,最佳創意行銷提案誕生
【5】Z世代如何看待行銷?營隊提案標的品牌主現身說法