（2020-08-14）內容行銷能綜合廣泛的行銷策略，隨著COVID-19的影響日益重大，公司應該重新評估行銷策略，提升內容行銷在行銷計劃中扮演的領導角色...
（2020-08-14）長期以來，內容行銷一直是最好的整合方式，可以綜合更廣泛的行銷策略，隨著COVID-19的影響日益重大，鼓勵公司應該重新評估行銷策略，提升內容行銷在行銷計劃中扮演的領導角色。在疫情影響的新生活常態中，內容行銷不僅是維持營運，更應該了解新的或經過調整的內容行銷方法，可以在哪些方面提供幫助。
以往進行數位行銷時沒有統一的戰略，導致八成的B2B公司和約半數的B2C公司感到「沮喪」，超過半數（55％，主要是B2B）的受訪者表示，因為沒有行銷策略和追蹤機制，以致無法對所有付費媒體、社群媒體平台進行更廣泛的了解。許多行銷活動陷入永無止境的循環中，唯有追逐內部內容或體驗孤島，才能運用技術來優化客戶旅程。
當今的B2B行銷，通常由銷售數據生成策略，在漫長且復雜的購買過程中建立信任。付費數位媒體更能區分內容的重要性，卻較少促成立即行動。B2B行銷越來越關注將定制的內容精準定向到特定帳戶。影響者和分析師團隊則專注於整合各種數位渠道上的不同觀點，行銷團隊應該嘗試解決客戶旅程的每個步驟，而不是將整個過程聯繫在一起。
當內容行銷運作良好時，主要是因為積極相互聯繫，且具有凝聚力的戰略方法，為客戶在其整個旅程中創造了價值。換句話說，當今的整合行銷策略始於出色的內容策略，如果我們可以採用具有戰略性的內容行銷方法，就能找到行銷策略的核心。目前已經看到多種技術解決方案，在客戶旅程的不同階段，管理數據、激活內容，甚至測量完全相同的內容。
閱讀後有許多感想嗎？以下提供兩個問題讓大家思考：
- 所謂的內容行銷到底是什麼呢？
- 想擬定具有策略性的內容行銷方法，你認為最該注意什麼？
