(2020-07-08)疫情讓我們更清楚的看到,消費者對有信譽且可信賴資訊的強烈需求,而媒體業者一直握有一項關鍵優勢,那就是廣受大眾信任的「內容」!

(圖片來源:Pexels/攝影師:Judit Peter)

(2020-07-08)近年來,各類數位平台大幅增加、社群媒體爆炸成長,閱聽眾獲取資訊管道的多元性與碎片化,不僅讓紙本媒體收益急遽下滑,網路媒體產業亦受到嚴重衝擊,許多媒體業者早已默默擴展新的獲利支線,包括Podcast、影音和訂閱制等不同模式。

儘管如此,不少媒體業者面對不確定的未來仍感到無所適從;但其實媒體業者一直握有一項關鍵優勢,那就是廣受大眾信任的「內容」!

疫情讓我們更清楚的看到,消費者對有信譽且可信賴資訊的強烈需求;在這變動無常的時期,媒體業者更需以閱聽眾的信任為優勢,拓展新的變現策略。

根據DMA《台灣數位廣告量統計報告》指出,2019年整體數位廣告量仍保有兩位數的成長動能,即使是在訂閱制模式獲得成功的紐約時報,其總收益仍有三分之一來自數位廣告,而增加廣告流量的辦法正是「提升內容吸引力」。

在新時代中,以下是我認為媒體能透過內容提升變現力的三大關鍵:

一、獲得信賴才是王道
根據英國牛津大學路透社新聞學研究所所公佈2020數位新聞報告(Reuters Institute Digital News Report 2020)顯示,今年全球遭逢新冠肺炎疫情衝擊,使用者對於資訊的需求量大增,相對的民眾也認為帶有偏見的新聞越趨增加,對新聞的信任度有下滑趨勢。

在新數位媒體時代中,面對使用者高度關注假消息、隱私權議題的現況,稍不留心就可能失去信賴。也因此,對使用者來說「在哪裡獲取資訊」變得更加重要;除了創造吸睛的內容以外,如何成為值得倚賴的資訊來源亦更加重要!

而媒體業者想要透過數位內容極大化收益的話,就要和同樣值得信賴的數位平台成為合作夥伴,獲得360度全方位內容和廣告變現解決方案的支援,擴大內容影響力

二、結盟擴大內容能見度與變現力
不管網路趨勢如何轉變,「影音」永遠是最受矚目的焦點之一,越來越多消費者選擇跨螢觀看線上影片和隨選服務,發展趨勢也持續被看好。

根據台灣數位媒體應用暨行銷協會(DMA)公布的《2019台灣數位廣告量統計報告》指出,影音廣告約佔市場總量24.2%,不僅是成長力道最強的廣告型式(成長幅度為37.2%),這對媒體業者來說正是大好商機。與其單打獨鬥,不如凝聚志同道合的夥伴,在內容策略方面互利結盟發揮綜效。

去年甫成立的新媒體「CTWANT」,站內擁有獨立的影音頻道,不僅自家可提供品牌播放前(Pre-roll)、播放中(Mid-roll)和播放後(Post-roll)進廣告的串流影音廣告方案來獲利,同時也導入Verizon Media的全球影音內容媒合平台Video Syndication,透過該平台超過4,000家全球合作夥伴網絡強化影音擴散力,並藉此運用在廣告服務上,像是將品牌影片置入新聞裡,再上架到Verizon Media全球影音內容媒合平台,吸引台灣和國際觀眾,創造1+1>2的加分效果,為媒體業者創造新的收益流。


(圖片來源:Verizon Media )

 

三、以數據為導向
Verizon Media《Analytics Insights and Reports》顯示,透過數據導向和系統化的廣告方案,多數媒體業者能增加多達20%的廣告收益。顯示媒體業者應該善用有效的數據分析工具,深入挖掘消費者的需求,清楚知道哪一種廣告呈現方式最適合自家平台拓展,找出有機會發展的利基點,或是區隔出最具潛力的消費族群。

媒體業者目前面臨的挑戰,短時間內不會馬上消失,持續拓展獲利來源自然成為現在最重要的大事。從提升內容力,到整合影音、數據等科技強化數位廣告投放,媒體業者除了持續強化自身能力之外,也應拓展第三方合作夥伴,強化內容面與廣告變現各面向的多方結盟,創造符合消費者需求且值得信賴的內容,而這正是未來媒體極大化收益的成功方程式。

作者小檔案

王興為Verizon Media 亞太區共同董事總經理。擁有20多年豐富的廣告、媒體及行銷操作經驗,熟悉通路經營、消費趨勢、產品規劃,與媒體環境等領域。

2010年加入Yahoo奇摩擔任媒體業務事業群副總裁,帶領媒體業務事業群專注在精準行銷、社群行銷以及行動上網廣告的經營,並持續在展示型廣告以及關鍵字廣告創造優異的成長佳績,帶領台灣媒體業務團隊邁向二位數成長的目標。

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