(2020年2月526期動腦雜誌)2020年是台灣5G商用元年,通路、電商在科技的應用上將更為成熟與多元,這也意味著市場競爭將會進入白熱化階段。一味推銷、轟炸式的廣告已經行不通,反而是傾聽消費者心聲,給予其所需的企業才有可能拔得頭籌。而許多企業一直觀望或已實際施行的跨境商務,是否有機會成為下一波的經營趨勢,各家企業看法又是如何?

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在虛實整合、全通路發展下,消費購買行為隨之改變,也愈來愈難以捉摸,本期《動腦》共調查了25家公司;收到21家公司完整回覆。以下擷選5家企業的觀點,帶讀者一同來看2020年電商通路的困境與機會,以及各家企業又將是如何掌握趨勢突破重圍,抓住消費者目光。 蝦皮購物 困境 延續2019年的觀察,電商通路行銷上有兩大問題需面對:數位行銷成本持續上升、流量集中在大平台。其一,有愈來愈多品牌進入數位領域, ......