.jpg)
（2020-01-20）【2020寒假營隊系列1】由動腦主辦的多元數位化行銷培訓營，共八天的營隊，包括六堂課程、一次企業參訪、兩天小組討論及兩天提案競賽，一起來看看講師帶來的精采內容！
（2020-01-20）由動腦主辦的多元數位化行銷培訓營，從2020年１月13日至20日共８天，包括四天共六堂課程、一次企業參訪、兩天小組討論及兩天提案競賽。這次的品牌任務不但比以前更宏觀，也更困難，而這正是營隊中學習不同行銷目的的絕佳機會！
第一天，由聯樂數位行銷資深業務經理陳勁旭說明提案資訊，以客戶「HEARTS ON FIRE」旗下與美國知名婚紗設計師Hayley Paige聯名的珠寶系列為提案產品，讓學員們在進一步了解產品內容後，在營隊最後一天針對設定的任務進行提案。
聯樂數位行銷資深業務經理陳勁旭說明提案產品，揭開營隊序幕。
所有的行銷投資都是為了業績，當廣告或campaign像煙火綻放，怎麼讓消費者依然記得我？第一堂課由台灣偉門智威管理合夥人張玫，以「一切的源頭」為題，透過不同切入點，培養大家如何策略性思考。
課堂間，張玫強調服務客戶前必須從功課中找答案，「你不能只看到任務，也要留意客戶的狀況！」，比如市場佔有率將造成策略的選擇不同，而變數越多，所需的策略就越複雜。
台灣偉門智威管理合夥人張玫，她強調服務客戶前必須從功課中找答案。
第二天營隊以「如何找到對的消費者？並用對的方式去溝通？」為主題，由凱絡媒體副總經理翁偉智從「媒體」面切入，分析在破碎化及分工模糊化的行銷戰場，如何透過媒體策略和資源投放，整合出更全面的傳播企劃。
翁偉智以某汽車品牌的新車款上市為例，如何操作社群網站上的貼文，使目標消費者能記住車子的特點，並透過非傳統方式，娛樂化消費者的試車體驗。
凱絡媒體副總經理翁偉智以某汽車品牌的新車款上市為例，如何操作社群網站上的貼文。
下午，則由域動行銷副總經理薛祖淇從「數據」面，介紹在消費者行為更多變、更難以捉摸的時代，大數據如何做到精準行銷。
累積的消費者數據，如何能被深化運用？薛祖淇透過「族群氣泡圖」、「關注媒體類別」、「使用者活躍時間」等，教導大家如何決定廣告投遞，並透過小組討論，讓學員更熟悉以簡單的工具，型塑出具象的消費者輪廓。
域動行銷副總經理薛祖淇介紹在消費者行為更多變的時代，大數據如何做到精準行銷。
議題創意如何影響消費者，所需的當然就是公關能力。營隊第三天，邀請到台灣奧美董事總經理王馥蓓，以「虛實整合的品牌公關」為題，帶大家了解公關操作如何串聯線上與線下活動，將虛實整合、發揮影響力。
王馥蓓也以某金融機構為例，強調品牌想找到目標受眾，中間的傳播對象不一定要是記者或媒體，而是必須找到受眾信任的人；此外，她也分享了公關產業在面對危機管理時的「DISCO原則」，讓危機處理能更有效和系統化。
台灣奧美董事總經理王馥蓓強調，品牌想找到目標受眾，必須先找到其信任的人。
下午，再由聯樂數位行銷經營總監李彥槿帶來「數位行銷、社群經營課」，從「議題」、「應用」、「口碑」、「創意」出發，分享了行銷人必須知道的社群行銷思維與方法。
李彥槿表示，社群經營的核心在於，如何用適當的語言向目標受眾傳達資訊，他也以年輕人習慣的溝通方式，將課程知識教導給大家，讓人更能有效吸收這些專業知識。
聯樂數位行銷經營總監李彥槿表示，社群經營的核心在於如何用適當的語言向目標受眾傳達資訊。
第四天，也是營隊中最後一堂課程，由BBDO副創意總監葉紓呈以「善用數位工具 加持你的文案力」為題，帶你掌握「對誰說」、「說什麼」、「如何說」三大方向，寫出富含感情、不充滿商業氛圍的文字，抓住消費者的心。
「你無法決定你的人生，但你可以透過閱讀，去經歷另一種人生。」葉紓呈認為，透過更多的閱讀和練習、留心生活上的細節，並充實人生經驗，都是提升文案例的必備條件。
BBDO副創意總監紓呈認為，透過更多閱讀和練習，並充實人生經驗，都是提升文案例的必備條件。
經過六位講師專業課程的洗禮，期待學員們在最後的品牌提案都能將「策略」、「媒體」、「數據」、「公關」、「社群」、「文案」等六大技能得心應手的運用。
相關閱讀
【2020寒假營隊系列1】動腦營隊六大課程 帶你探索行銷傳播
【2020寒假營隊系列2】走進創意人的生活 動腦營隊參訪偉門智威
【2020寒假營隊系列3】營隊提案激創意 最佳團隊落誰家
