(2019-01-03)未來,AR將徹底改變許多行業。請廣告主相信,將AR放入廣告會更好,因為AR不僅是體驗設計和產品執行,還包括構建內容,它不再只是被吹捧的靈丹妙藥,已經有許多實用案例...

(圖:unwire.hk)

(2019-01-03)未來,AR將徹底改變許多行業,包括廣告業在內。請廣告主相信,將AR(擴增實境)放入廣告會更好!因為AR不僅是體驗設計和產品執行,還包括構建內容在內,AR不再只是被吹捧的靈丹妙藥,已經有許多實用案例,未來期望看到AR影響人們生活方式,產生突破性的變化。消費者的需求和舒適度將不斷提高,迄今為止,社群共享已經從AR中受益。

2020年,AR變得更容易且非常重要,因為許多品牌想透過AR推動更多業績增長,關注的不僅是與用戶之間的互動。廣告主應關注AR的發展,認知使用AR的尺度在於簡潔,因為擁有的步驟越多,埋入的東西就越多,找到的難度就越大,獲得體驗的人就越少。AR行銷成功的關鍵因素是,選擇要建造的東西及將其放置在何處,然後成功轉移到購買,這些原則不再只是陳腔濫調。

 

廣告主還必須了解,AR「擴增實境」是個很難理解的術語,使用技術話術描述事物的方式,是不可行的。應該考量AR能夠適應手機文化,不再只是拍照的工具,而是可以體驗現實世界的工具,思考如何吸引消費者互動?定位首要的任務是相關性,好的內容不僅關乎自己,還關乎與誰談話,相關性可以吸引到正確的受眾,還能對用戶和受眾群體資料進行深入了解。

近日,麥當勞(McDonald's)和可口可樂(Coca-Cola),已經成為與Snapchat進行AR合作的品牌,美國用戶使用iOS設備掃描產品上的商標時,可以將數位內容擴展到實體世界,還可以推動參與度。

越來越多的品牌開始關注Snapchat,尋求AR廣告的合作機會,因為在美國,Snapchat覆蓋近75%的13-34歲人群,及90%的13-24歲人群,與Facebook或Instagram相比,該平台的Z世代人數更多。

閱讀後有許多感想嗎?以下提供兩個問題讓大家思考:
  1. 你是否有使用過Snapchat?現在還使用嗎?
  2. 看到別人在玩AR相關互動時,你是否會想跟風?有實際行動嗎?