（2019-08-22）根據Klear《2019年影響者行銷報告》，在社群媒體上建立特定領域的追隨者，深受品牌重視，甚至參與製作或策劃...
（2019-08-22）根據Klear《2019年影響者行銷報告》，在社群媒體上建立特定領域的追隨者，深受品牌重視，甚至參與製作或策劃。
2018年是影響者行銷最重要的一年，僅在Instagram上就有210萬贊助商貼文，較2017年增長39％，這些貼文使用了新的Instagram工具，例如故事（Story）。近日，社群媒體上的貼文數量激增，其中大部分貼文來自有影響力的人，這些貼文用於發布特定品牌的產品，品牌更願意以付費或其他方式贊助影響者。
影響者運用新工具創造更多真實和吸引人的內容。2016年Instagram推出Stories以來，一直在快速增長，用戶喜歡這種體驗，目前已經流行起來。2018年Instagram融入了更多功能，包括現場故事和精彩集錦。Stories用戶超過了Snapchat用戶總數。
研究發現，品牌通常連結到故事的主要頁面，包括購物頁面（59％）、其他社群平台（23％）、部落客（10％）、廣告頁面（5％）和應用程式（3％）等。
千禧世代女性影響者繼續引領主導地位，她們發布的訊息數量最多。社群中有許多有影響力的人，品牌應該如何能找到合適的人，來推薦合適的產品呢？
按讚和追隨者數量並不能描繪出影響者的潛力，因為這些是可以操縱的指標，唯有透過分析受眾人數和參與度指標，例如：受歡迎的有影響力內容，有多少粉絲是活躍的，按讚來自哪些帳戶等，分析這些深入的問題，才能發揮影響者行銷的效益。
研究發現，品牌使用影響者行銷，首先應了解影響者行銷的核心和靈魂，影響者不是付費媒體，除了付錢給影響者，發布的內容應該符合品牌形象；其次，關注品牌價值和觀眾關心的原因；第三，確保這些價值觀反映在影響者身上。
影響者需要融入產品和品牌訊息，品牌應提供影響者願意接受的內容。大部分（84.6％）貼文由女性發布，僅有4. 84％的貼文由微型影響者發布， Instagram贊助的貼文主要產業是生活和時尚。
- 你所在的品牌有無經營社群媒體呢？成效如何？
- 你認為應該如何為品牌找到合適的影響者？
