（2019年7月號519期動腦雜誌）《動腦》訪問台灣近30家具代表性的設計工作室，2019年，台灣設計產業將面臨何種挑戰？從業人員未來又該如何抓緊機會，運用設計專業，解決問題？
2019台灣設計產業的挑戰與機會
以往台灣社會對設計的價值認同不足，不夠重視設計人才，不夠尊重設計專業。優視覺溝通觀察到，近年，政府在許多官方活動上，就以往更頻繁的採納專業設計師的建議與創意，這對設計產業無疑是一注強心針。但整體而言，仍需持續積極對社會進行教育。
隨設計被端上檯面，被「公審」的機會也隨之增加，好設計產出同時，亦有不少「討論性高」的設計產生，這也代表著設計備受關注與期望，正是灌輸台灣民眾「美感教育」的最佳時機，若能順利將「美學」帶入日常，未來台灣設計產業在與業界溝通上，將更容易達成共識，產出美好且有意義的設計。
二棲設計設計總監林呈軒認為，台灣的設計產業創作能量與原創性一直都相當足夠，不亞於歐美日等輸出大國，加上自由開放的社會環境，讓文化創意的領域一直有著多元的包容性，不同的思想、美學持續在這裡互相碰撞、激發與成長。
然而，內需市場小與資本不足，一定程度上限縮了創意與產品發展的可能性，必須放眼全球進行文化輸出，進而帶動資金注入。薪資結構工籌不均等，也使設計人才外流。宇萌數位科技指出，市場上良莠不齊的設計品質及價格機制，對於設計人有著一定的傷害。
台灣市場欠缺符合產業需求的跨領域人才，未有產學合作的因應機制。各產業以價格為最主要取決標準，並以價格壓制設計，要求快速而無法給予足夠時間琢磨設計。
品牌的價值累積，是每個行業都在追尋的目標，沒有所謂「一招闖天下」的單一準則，只要針對局勢，精準運用合適的策略，就能夠以小博大、以少勝多，品牌設計或建構的精準力，才是成功提升品牌的重要關鍵。
普羅品牌設計指導兼品牌設計師葉信鋐指出，設計師在建立品牌概念時，必須掌握功能性與精神性兩項法則，若品牌本身可以兼具這兩大元素，必能強化品牌本身的強度與深度。
「得獎是最便宜的廣告宣傳」，普羅品牌認為透過第三方背書，能提高客戶知名度及認可度，對於塑造企業正面形象和實際銷售表現上有加分效果。
以普羅品牌獲獎的客戶為例，「primona夢幻雞」品牌再造獲韓國K-Design國際設計獎肯定後，企業徵才工作變得容易，也提高員工對企業認同度；台灣羽絨品牌「合隆羽藏」在獲iF設計獎及德國國家設計獎評審青睞之後，消費者對品牌的信賴度增加，業績持續成長。
葉信鋐認為，設計產業必須精準抓取目標群組的訴求，品牌思維是整合設計的主導關鍵，設計團隊必須在「溝通策略」與「情感雕塑」的思維交集下，形塑品牌溝通解決方案，才能精準在推行過程中獲民眾青睞。
設計從業人員透過各類型的文創展覽活動、國外設計書籍的引進與翻譯、網路及社群媒體推播最新的國內外設計資訊等，能在第一手訊息掌握優勢、了解當下趨勢，靈活運用於專案。
東方包裝也建議，台灣市場門戶開放，可與國外設計產業人員做交流，提升技能與國際觀，參與國際競賽或研討會展現能見度。藉由民間團體自行發起的活動做產業整合，重視及加強智慧財產權保護機制，延攬人才進修交流。近年有愈來愈多新創文化，可藉此活化促進重點設計的開發拓展。
從業人員必須審視自身的本土優勢，包括老舊技術翻新再應用、中文字體設計、文化內容再詮釋等，將能形塑在地的全新面貌及風格，即便未來應用於國際市場，都能夠展現自我價值與特色。
普羅品牌觀察，台灣傳統製造業在這幾十年來，擁有國際製造及研發的優秀經驗，加上原物料的就地取材，獨立的生產及製造環境促生自有品牌及設計發展。
英丰寶也認為，台灣的設計創意在國際頗負盛名，足以發展成國際設計創意中心，擁有各種高水準的工程的台灣，從設計到成品皆可於國內一氣呵成，不需花費額外寄件往來等溝通成本。
台灣眾多消費品牌陸續在海外佈局、電商跨境販售、來台自由行旅客提升等現象，台灣本土品牌曝光度相對提高。在這樣的優勢下，消費品牌為求自我魅力的展現，設計帶來的美學解決方案，可提升市場競爭優勢。
另外，從政府單位到民間企業，無論在品牌行銷、包裝、產品的質量都有所提升，在這樣普遍意識的引導，民眾對於品味的價值觀也逐漸轉變，也讓設計從業人員，能有更多創意發展的可能性。
最後，則是在商業的環境下，常將設計的應用放在品牌、產品、空間等媒介，然而現代設計的應用除了上述需求，設計運用的廣泛性日益增加。
跨領域合作能力當道
「設計從業人員除自身專業能力外，需要有跨領域以及跨媒材合作的能力。」二棲設計總監林呈軒明白指出，未來的設計從業人員除具備專業設計能力外，如能培養策略、企劃、分析等能力，就能抓住更多機會。
因應環境變化快速、多媒體科技蓬勃發展，設計從業人員必須拓展合作圈，從商業模式的思考尋求設計更多可能性，整合各種技術領域，才能有效幫助產業客戶提升價值，提升設計服務的專業度。若持續單打獨鬥，會限縮自身可能性，如能掌握「共創」價值，將能拓展設計不同面向。
橘子磨坊認為，資源與資訊愈來愈豐富，技術也讓執行時間縮短。設計產出不能直接帶出銷售，所以常常遇到資源分配不均，如何進行斜槓，運用設計融和與整合其他資源，將是一個機會點。
設計經濟是市場跟產品永生的關鍵，如何善用手邊資源是未來的整合重點。以品牌設計而言，台灣開始流行創業，需求機會變多，相對要懂更多知識，如風格擬定、策略、營運模式等。以產品而言，需求與生產成本是相對的，如何透過整合與新材料加工方式有更多樣的呈現，而非侷限在過去思維。
參加貳創意整合設計總監謝易成指出，台灣設計產業的優勢在於整合力。放眼許多國際性展覽，台灣產業不遺餘力地展現最新技術及應用方式，一些企業更採跨公司合作，如紡織結合回收材料等，再造新附加價值，經濟循環的設計概念不斷在國際間被推廣。
存在設計認為，純粹美感的設計會逐漸式微，創意導入設計思考會是設計產業最大的優勢。設計者的創意不再侷限於美學，不能止步於提出想法與外表美感，設計者本身必須成為執行者，才能做到真正的品牌換位思考。
設計產業需與市場接軌，中間的串聯輔助即是企業，台灣企業可多借重設計人才之創意與設計來包裝企業形象，並建立市場與設計雙向溝通管道，深耕國際。台灣具備設計與科技人才，若能整合兩項優勢，創造出消費者高質感的體驗，將有更多產品能躍上國際視野，創造無限商機。
動態影像成大勢 互動式體驗設計
數位裝置改變人們接收訊息的方式，隨新技術的加入與軟體學習操作門檻降低，視覺設計的表現上在2019年將更為豐富多元。
二棲設計總監林呈軒指出，未來多媒體設計有更注重手繪動畫及融入不同媒材的趨勢。愈來愈多客製、個性化的手繪動畫取代工整的軟體動畫，應用到動態影像中。如何運用不同的媒材與動畫表現至同一畫面，產生創新感卻又不過於突兀，考驗設計與合成的功力。
二棲製作的嘻哈故宮「故宮南院嘻哈之夜」開幕動畫中，便融入大量手繪動畫展現故宮文物的生命力，也將真人實拍、電腦、手繪動畫等不同媒材結合，呈現故宮傳統文化與嘻哈次文化碰撞、激盪、創新的精神。
橘子磨坊創意溝通認為，動態設計將是2019年的趨勢之一，動態設計在大量的資訊流中，創造消費者的獨特體驗，讓大眾聽品牌說話。從傳統到數位的全廣告，常要因應不同的媒體與地區，調整配合限制與規格，這對設計來說需要斜槓與熱情付出。
存在設計認為2019年的設計趨勢是「以技術層面思考導向情感面的企劃思考」，設計將從單點的直線轉為雙向循環，現在不只要在意市場，更需要傾聽設計端跟客戶，客戶也要同步理解消費者，相較於過往，要進化成為互動式的設計體驗。
嘻哈故宮
嘻哈故宮融入大量手繪動畫，將真人實拍、電腦動畫、手繪動畫等不同媒材結合，呈現故宮傳統文化與嘻哈次文化創新精神。
結合科技技術應用 創造使用者美好體驗
凱德吉斯董事長黃怡甄認為，近年設計趨勢還是在科技打轉；在應用皮革和布料設計製作上，務必要掌握科技材料及搭配加工方式。台灣是科技島，應用台灣各產業優勢，結合發展一起升級。
宇萌數位科技指出，近年實境科技（AR、VR及MR）於各產業應用愈來愈廣，在設計上要站在使用者體驗去思考，結合品牌企業特性。
英丰寶資訊指出，在數位設計領域上，UI（User Interface，使用者介面）／UX（User Experience，使用者體驗）絕對是重點項目。
中小企業受限於預算、專業背景，常無力使用行銷自動化服務，花費大量時間於行銷，並多以傳統Excel報表進行營運管理，不但無法建立整體管理機制，也容易疏漏資安問題，難以有效整合，造成孤島現象，即使導入IT服務，也常因無法貫穿UI／UX之設計觀念而難學難用，導致使用者抗拒。
英丰寶以使用者體驗為產品設計概念研發，以人性化的設計搭配乾淨時尚的介面，期望透過以使用者為中心的設計理念，為中小企業提供更便利的業務與行銷自動化平台。
參加貳創意整合設計總監謝易成認為，隨著科技發達，3D視覺技術也逐漸便利化，應用在很多日常生活地方，特別是商業用途。
薩巴卡瑪董事長宋安東尼認為，過去幾年用於品牌推廣的工具急遽變化，身處於品牌和設計領域的公司，必須學習如何將新媒體和科技，整合到客戶的品牌策略和溝通策略中，觸及更廣大的族群。社群媒體從推特、臉書、部落格，轉換到Instagram、直播、YouTube頻道等，廣告世界發生巨變，作為品牌推廣公司，有責任站在趨勢的最前端並保持相關性。
回歸人本的品牌價值
人本的設計理念該如何運用到企業之中，是設計產業未來要思考的議題。
除延續近幾年設計與動畫、AR、VR的結合熱潮外，優視覺認為，2019的設計趨勢似不若以往單從視覺層面呈現，反而更重視「設計之下的意義」，尤其以「社會倡議性」備受矚目。
以最近獲GOOD DESIGN AWARD頒發Special Award的「寺廟零食俱樂部（Otera oyatsu club）」為例，聚集民眾餽贈給神明的食物，回饋給社會中需要的人解決貧困問題，更積極推動該計畫，使更多寺廟加入這項有益的「社會設計」，因而獲得享譽。
寺廟零食俱樂部（Otera oyatsu club）
「寺廟零食俱樂部（Otera oyatsu club）」聚集民眾餽贈給神明的食物，回饋給需要的人，解決貧困問題。
優視覺今年也與台灣慈善機構「天使心基金會」合作，透過各種「社會設計」盡量發揮善的力量，策劃「友好星球共創課程」，邀請一般家庭與愛奇兒家庭透過繪畫分享生命故事，並使用課程繪畫的圖像，規劃「天使心家族x友好里」Line貼圖。
天使心家族x友好里LINE貼圖
優視覺與台灣慈善機構「天使心基金會」合作，規劃「天使心家族x友好里」Line貼圖。
百繪設計總監周君政指出，「台灣設計是慘業。」從設計從業人員探討，對於自己的設計價值沒有信心，來自於不清楚自身價值，就無法帶給企業主價值；從企業端探討，經營者無法理解設計的價值。因此，從業人員要如何讓企業主了解到自己以及設計的價值，設計產業的機會才會浮現。
西伯里品牌形象設計認為，「以人為中心」的設計趨勢是不變的方向。在社會議題方面，這幾年的重點還是在於環境保護，大眾對周遭環境參與比以往更為踴躍，在全民環境意識提升與法令規範配合之下，影響到業主對於未來設計的方向的考量。
西伯里與愛盲基金會合作，從視障朋友就業的需求切入，透過品牌塑造、定位重整、包裝設計的過程，讓一塊塊平凡的手工皂結合環保公益的同時，也提供視障朋友就業機會，更讓此案例不僅受到世界各國的矚目也獲得許多奬項肯定。
東方包裝則認為，品牌故事與包裝聯結度高、溫暖的簡化設計會成為趨勢。台灣擁有多元的傳統文化背景，開放接受屬於不同潮流的東西。媒體市場資訊發達，促使台灣設計有創意新穎的設計風格，跳脫傳統視框架，設計與行銷整合為一，提升整體形象感。
