(2019-07-01)繼《你的名字》後,日本動畫導演新海誠,即將在這個暑假推出電影新作《天氣之子》,RADWIMPS樂團同樣也為本次作品量身打造歌曲,隨預告片、劇照與短版主題曲釋出,市場便開始未演先轟動,日本品牌也跟隨這股趨勢,爭取與《天氣之子》合作,以「品牌行銷電影,電影行銷品牌」等槍林彈雨般的廣告,在互利策略模式下,正轟炸著消費者眼球。

白戶家狗老爸,注視著《天氣之子》電影中的青春男女。(圖:YouTube)

(2019-07-01)日本社會最獵奇的家庭之一「白戶家」,已為電信公司Softbank軟銀進行廣告代言超過10年,在日本大眾眼中,連年為企業廣告好感度之冠。而白戶家中最具指標性的大家長「狗爸爸」,更是躍上大螢幕!準備在《天氣之子》一作中與觀眾相見。那麼,你找得到他嗎?

 

Softbank在昨日(6.30)釋出了最新兩則廣告影片。首先,在《看電影》篇裡,白戶家族成員的午茶時光中,提到了狗爸爸和人媽媽,向兒女炫耀擔當了電影《天氣之子》中的重要角色,於是前往電影院一探究竟。影片最後,狗爸爸也預告:「還有一個地方有出場哦!」呼應Softbank本次所實施的廣告活動。


不出兒女所料,不過擔任個不顯眼的路人甲和路人乙。(圖:YouTube)

隨電影將在7月19日上映,Softbank也祭出「尋找白戶家狗老爹」活動,邀請戲院觀眾尋找《天氣之子》中狗爸爸出現的畫面,並發表在twitter上且標記「#白戸家お父さんを探せ」(譯:尋找白戶家的父親),就有機會抽到合作限定禮品,詳細活動內容有待公佈。

你不相信嗎?來看第二支廣告影片《喜愛雨天》篇,狗爸爸還真的出現了呢!動畫中的男女主角,曖昧地在下雨的運動場中,看著手機播放的影片(你的名字),最後標語宣傳Softbank的電信服務。


動畫中的狗爸爸,看到這一幕不禁感嘆:「青春真好。」(圖:YouTube)

這個時代,許多品牌都會借用電影元素來行銷商品,早已不同於過往的置入性行銷。這讓商品呈現更加大膽,又盡可能與「原作」有所連結,同時也間接協助原作獲得更曝光,讓影視行銷有了不同面貌。


(圖:《天氣之子》官網)

《天氣之子》同樣與其他品牌進行聯名曝光,並盡可能找到與原作元素的連結。下列品牌都在6月30日於YouTube上架聯名廣告動畫,並於各大媒體播出,攜手為電影上映前刻造勢宣傳。

原作劇情主軸,以夏日青春為背景,並出現了一位能將天氣由雨轉晴的少女,而SUNTORY天然水的廣告,呼應了電影中的「水」元素,且女主角喝下瓶裝水的那一幕,象徵「太陽出來了」,正契合她的角色特性。

夏日的青春,更會讓人想到許多熱血的活動,因此LOTTE樂天便為產品COOLISH(一款用喝的冰淇淋飲料),打造男女主角終於可以在晴天下奔跑的劇情。

而泡麵品牌日清,則是聯想到夏天不可或缺的「大海」,與導演新海誠,都具備「海」的元素,因此大玩文字遊戲,將海鮮口味的泡麵換上全新包裝,改推出「新海誠口味」泡麵,最後帶到電影本身。新海誠口味,意即「新」的包裝、「海」鮮風味、原汁原味的真正美味(代表漢字「誠」)。

建商「三澤住宅」則是找到電影中提及「天氣晴雨與城市人們心情的關聯」之元素,重新編撰作為品牌全新形象廣告,並將官方網站換為電影的視覺主題。

更現實的品牌洞察是,有些人的夏日青春是打工生活,於是日本App「打工」,也順勢與電影合作,呼籲日本青年勇敢跳入未知的工作領域。

上述這些廣告,都會穿插RADWIMPS為電影製作的主題曲《愛能做的事,還有什麼?》,增添電影原生的情境。種種電影周邊的行銷個案,讓有些網友戲稱新海誠根本是廣告導演。事實上,他也的確製作過幾項動人畫面和情節的廣告動畫。新海誠未來又將帶來哪些創作和行銷個案,值得拭目以待。

*聽不懂日文嗎?網友彙整以上影片中文字幕