照過來！2019金句獎評選結果出爐 - 動腦Brain.com.tw｜行銷．廣告．傳播．創意數位平台

（2019-05-03）第26屆金句獎評選結果出爐，除了原有的「年度十大金句獎」，更新增「十大社群文案獎」，快看看有哪些創意金句吧！

2019金句獎初選、決選評審團：（左起）台灣電通創意總監鄭盛聰、輔仁大學廣告傳播學系主任陳尚永、詩人李敏勇、奧美廣告創意總監陳麗娟。

（2019-05-03）電視、手機、捷運上，我們無形中接觸了數百種廣告，它們早已融入日常生活，但回首過去一年，數萬支廣告裡，哪些廣告台詞令你印象深刻？《動腦》舉辦「廣告流行語金句獎」，除帶大家回憶這些經典金句，更給予表現出色的作品肯定及鼓勵。

今年依然與獎金獵人合作，使用線上投稿，並以「凝句的力量，為你的時代發聲」為主題，鼓勵大家發揮創意，寫出品牌特性，透過句中的力量，為創意留下足跡。

本屆初選及決選評審從廣告相關學術界、廣告界、藝文界邀請共４位評審委員，包括台灣電通創意總監鄭盛聰、奧美廣告創意總監陳麗娟、輔仁大學廣告傳播學系主任陳尚永、詩人李敏勇。決選由李敏勇擔任主任委員，於４月30日在動腦大會議室舉行。

邁入第26年的「廣告流行語金句獎」，今年共49件作品參賽，且為順應數位趨勢，更增加「十大社群文案」獎，有25件作品參賽；而第19年的「廣告金句創作比賽」，則有社會組155件，38件入圍；校園組213件，43件入圍，共計368件作品參賽。

評審觀點

原創，且與品牌精神相連結
自古（？）以來，不論廣告界、行銷界，圈內人士總喜歡稱自己為創意人，這次在評審的過程中，「創意」依然是不容忽略的評審原則。奧美廣告創意總監陳麗娟表示，這次的參賽作品中，看到許多以諧音為出發點的文案，儘管有趣、讓人會心一笑，但「原創」是創意人最基本必須兼顧到的。

奧美廣告創意總監陳麗娟

輔仁大學廣告傳播學系主任陳尚永也說到：「廣告金句首先得琅琅上口；第二便是要與企業品牌精神相連結，若能加入品牌名則最好。」即便不與品牌相關，文案也最好能與產品相關聯。

他以2017年金句獎「十大金句得主」，來自全聯福利中心的兩句文案說明，「我們家不愛花錢，除了為愛花錢。」以及「我們家的財神，就是每個人都有省錢精神。」，文案中都清楚的強調了全聯的核心精神－省錢。

輔仁大學廣告傳播學系主任陳尚永

展現韻味，並為世代發聲
對身為文學家、詩人的李敏勇而言，「作家性」是他所在意的，他表示，寫文案並不像文學寫作，它是有目的性的，創作者必須在特定的限制下，展現其作家性格，運用文字、結構，創作出能深植人心的作品。

此外，李敏勇和陳麗娟也都提到，作為企業的社會倫理，文案中的「社會性」也相當重要，它不能對社會造成負面引導，而是要帶來正面影響，甚至能與消費者互動，為其在生活或心靈層面發聲。

詩人李敏勇

數位橫行，期待更多互動
針對本屆新增加的「十大社群文案」獎，台灣電通創意總監鄭盛聰補充：「廣告產業環境變化快速，品牌與消費者溝通的角度也不斷轉變，以前總透過slogan向消費者表達訴求，但在數位時代，與其用直述句與消費者對話，不如邀請他們一起和品牌完成一件事。」這樣不同的溝通方式不僅多了互動，也加強了句子帶來的影響力。

台灣電通創意總監鄭盛聰