(2019-03-23)【2019 ADFEST現場系列報導4】2019亞太廣告節創意力系列專題於22、23日展開,邀請來自亞洲不同國家的17位講師,共同來分享創意力的現況與未來可能。

澳洲The Royals的Nick Cummins分享為何需要創意代理及如何成立一家新公司。(圖:brain.com.tw)

(2019-03-23)2019亞太廣告節創意力系列專題於22~23日展開(CREATIVITY@ADFEST 2019)。今年邀請了來自亞洲不同國家的17位講師,共同來分享創意力的現況與未來可能。

在代理商去中間化疑慮聲起的此刻,來自澳洲The Royals的創辦人Nick Cummins,他以「為什麼世界需要廣告代理及如何開展一家代理」開講,出身自國際性廣告公司、現為自創創意代理的Nick高呼我們為什麼需要代理商讀觀點:創意可以解決世界問題,而我們需要有個地方來讓創意人生活及玩出創意!

 

Nick以自身創業的經驗,分享創立新公司的優勢以及如何開展一家新的創意代理公司,從心態、財務思考、夥伴條件、客戶的掌握、對壓力的自覺等,鉅細靡遺無私分享。


菲律賓的David Guerrero分享「菲律賓的廣告比較有趣嗎?」

菲律賓4As的David Guerrero則分享「菲律賓的廣告比較有趣嗎?」由於歷史的因素,菲律賓廣告文化受到教會及美國文化的影響很多,他以「350年在教會,50年在美國」來形容,但這不同的背景,也蘊育出菲律賓別出一格的的廣告文化特性,如同主持人所提,菲律賓人很快樂,因而我們也必須為它們創造歡樂。

David Guerreo也舉例,Jollibee Studio「THE VOW」新郎不是我的深情表白,讓人又淚又笑。

新加坡ADK的Joshua Okada、Chris Gurney,以及Toyata亞太區的Jerome Louis聯合主講的「將Toyota從今日駛向明日」,講題以TOMORROW.TODAY命名,呼應今年亞太廣告節主題。

讓人印象深刻的是Toyota與奧林匹克Tokyo 2020的合作,他們循著公司理念-只要能夠移動,任何都有可能,發展出「Start Your Impossible」的概念,以肢障人士為主角,在生活中及競賽中的表現,突顯Dual Heros的精神。


Jerome Louis分享如何從Toyota的核心理念發展出Start Your Impossible: The Dual Heroes。

創意力系列專題將開講2天共12個專題,講題呼應TMRRW.TDAY主題,探討新時代的的創意問題、創意與科技的融合、商業影片趨勢等。