(2019-01-11)「2018行銷傳播傑出貢獻獎」頒獎典禮,已於歲末之際劃下完美句點。展望新年度的同時,2018年的膠捲上,有哪經典橋段值得探尋與喝采?鑑往知來,以在2019整裝再戰。

2018歲末之際,台灣行銷傳播界依然眾星群集。

(2019-01-11)每年在歲末年終之際,由台灣廣告主協會(TAA)和《動腦》共同舉辦的年度「行銷傳播傑出貢獻獎」已步入第14屆,頒獎典禮已在2018年1月10日於格萊天漾大飯店圓滿落幕。品牌與代理商經營人,皆共聚一堂,回顧過去一年行銷傳播產業烙下的精采事蹟,為各個得獎者獻上最高的喝采。

典禮當天,由藍本設計執行長吳介民(八郎)、動腦雜誌主編Penny Chiu主持,倆人一如往常,以幽默的主持功力為活動畫龍點睛;同時本次貢獻獎更超過300位的品牌及行銷傳播界菁英到場觀禮,規模更勝以往,觥籌交錯的景象接二連三,敲杯聲從未停歇。

 


八郎表示:「主持頒獎的感覺很棒,因為感覺很像自己也得獎。」並期盼各界行銷傳播人,可以在年初開工之際,於「2019新春團拜」的晚宴上再次相聚、拜好年。

在頒獎典禮開場,由TAA理事長代表林芳瑜、動腦雜誌發行人吳進生首先致詞,預祝新年快樂、豬事大吉之外,也盼望大家「工作更少、薪水更多」!行銷工作正因為很孤單,所以更需要在舞台上予以鼓勵。


主持人引領評審團及主辦單位代表,台上敬「橘汁」,祝福所有來賓諸事大「吉」,並恭喜台下所有得獎嘉賓。

金色認證 致勝關鍵


廣告主類獎項,LUXGEN納智捷汽車榮獲「夥伴關係」金獎,副總經理白清源表示,代理商從品牌創立之初便陪伴至今,就像公司的自家人相互信賴;而獲得「社會企業」金獎的全家便利商店,品牌溝通經理王櫻蒨則指出,其通路優勢發揮CSR的極大成效,使之能脫穎而出。


代理商獎項,本次由凱絡媒體奪得傑出媒體服務公司金獎,董事總經理劉光萱表示,廣告主這些年面臨數位轉型的挑戰,而同樣凱絡媒體也持續在變化,為客戶在變動的時代中創造生意;斬獲傑出公關公司金獎的戰國策,董事長吳春成也認為,持續性的創新是嶄露頭角的關鍵,不隨時代翻轉自身,很快就會被巨浪掩沒。

電通國華今年便榮獲傑出多元服務代理商金獎,總經理陶淑真強調,媒體碎片化時代,須時時為客戶做好準備,除了善加運用新科技,運用跳躍式思惟,可以找出截然不同的創新和答案;傑出數位行銷公司金獎經營者──安布思沛董事總經理蔡秀麗評估,2019年業界將進入「整合數據」階段,同時閱聽眾也開始質疑網路資訊的真實性,業界須建立公眾可信任的基礎與標準。


作品類獎項,今年同樣競爭高度激烈,「傑出公益行銷獎」更頒出了1金2銀4銅,為本屆貢獻獎頒發數量最多的一類。雪芃廣告以104人力銀行《365天的Giver》拿下金獎,策略總監陳侑均認為,雪芃勝出的要訣,在於落實流量變現,並觸發人們向上的動力。

此外,本次傑出政策行銷獎,則由非代理商的網路媒體Yahoo TV以《共融式公園遊具》拿下金獎,Yahoo TV表示,自媒體時代,政治人物也可以是個網路紅人,Yahoo TV運用科技資源做到與傳統代理商不同的行銷方式,藉由360度全景影片,由柯文哲市長代領觀眾體驗北市府打造的無障礙、老少皆宜的公園遊樂場。

評審團也針對今年貢獻獎提出心得,評審會指出,脫穎而出的關鍵在於,能否明確解決問題?廣告創意固然重要,但廣告的最終目的是傳達產品訴求;最後也勉勵,貢獻獎各獎項能藉由擴大參與、提高公信力,讓參賽者更以得獎為榮,促進良性競爭之時,也讓大家一年來的汗水被看見。

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