（2018年11月511期動腦雜誌）
每年第四季，一路從萬聖節、感恩節、聖誕節、跨年，甚至到農曆新年，走進實體大賣場，總會不自覺被琳瑯滿目的節慶商品吸引，這些創意商品一年比一年細緻、客製化，像是成套的萬聖節變裝服飾、做工精緻的擬真死神之鐮等，都讓人不免拿起來把玩一番。
沿著賣場的規劃路線走，又忽然看到家中正好缺貨的快消品在大特價，而這一步步都在品牌、通路精密的計算之中。
當然各大電商也不遑多讓，從2009年吹起的雙11旋風，當年狂吸高達約新台幣2.26億的營業佳績，甚至打出「14分鐘快速到貨的服務」，接著年年業績以倍數成長，也開創不少電商自創節慶的風潮，即便消費者心中早有防備，卻仍深受各種數據演算法投遞的廣告、折價券吸引，像是「限時搶購」、「月光節」、「異國購物週」、「清潔大賞」等，不得不佩服背後的企劃人員洞察力十足，和那滿是創新點子的機靈腦袋。
動腦511期，以「全球年終購物大戰，品牌策略佈局」為題，深入探討在這場零售購物激戰中，全球企業如何使出渾身解數在消費市場掀起漣漪。
義大利平價美妝品牌KIKO Milano，向來主打各式彩妝品，無論是眼影、口紅、指甲油色號齊全繽紛，就連在一般彩妝品品牌找不到的寶藍色唇膏、彩度極高的黃色眼影、白色眼線液等，KIKO Milano都一應俱全。
掌握自家產品多彩優勢，KIKO Milano在萬聖節期間推出了如《愛麗絲夢遊仙境》般的奇幻廣告，企圖搶攻萬聖節派對特殊妝商機。
不過，凡事一體兩面，在全球掀起購物熱潮之際，亦有團體對於過度消費感到不以為然。
歐美年底購物季不只有「黑色星期五（Black Friday）」，近年還延伸出「網路星期一（Cyber Monday）」，在本期「歐美經典」一文中提到，法國環保團體「渴望聯合會」在黑色星期五期間，呼籲消費者能以「修理、回收」代替「丟棄、購物」，停止不理性的消費行為，改變消費模式。此舉，的確讓人在瘋狂購物之餘，值得深思。
邱品瑜為動腦雜誌主編，有任何意見，歡迎討論 editor@brain.com.t
