在地文化結合創意 精緻升級文創精品

（2018年10月號510期動腦雜誌）現今的消費市場，消費者愈來愈在乎產品服務的精緻度和獨特性。「文創化」是其中一種精緻化產品的方式。品牌如何將文化創意融合於一般的日常商品中，升級成「文創精品」，用文創魅力為品牌商品加值？

近幾年，在台灣快速發酵的「文創」概念，最早可以回推至1997年英國首相布萊爾提出的「創意產業」，結合創意、技術，有潛力運用智慧財產來增加利潤和就業機會的產業，著重於文化商品、服務對於區域經濟所能發揮的功能。 而台灣行政院文化部認定的文化創意產業，則為源自創意或文化積累，透過智慧財產，形成及運用具創造財富與就業機會之潛力，促進全民美學素養，使國民生活環境提升。 文創產業的核心概念，是運用現有資源 ......