(2018-09-14)YouTube計劃推出不可跳過的廣告,幫助YouTubers增加更多的收入,這麼做可能會讓創作者感到高興,但對消費者而言,就不是個好消息了。

(2018-09-14)YouTube已經計劃推出不可跳過的廣告,將幫助YouTubers增加更多的收入,這麼做可能會讓創作者感到高興,但問題在於,鎖定廣告非觀看不可,也可能會讓消費者失望。

研究發現,消費者不希望被廣告打斷,無論是在華盛頓郵報(The Washington Post)上閱讀某些內容,還是在YouTube上觀看影片,甚至包括Facebook上的視頻廣告。

 

大家都希望,高質量內容的創作者應該受到獎勵,但是不應該以打斷觀眾體驗為代價。YouTube應該認同,建立值得信賴的環境和良性的用戶體驗十分重要,更應該做到有價值的內容與適當的廣告相結合,觀眾傾向於創作者獎勵來自品牌贊助,不是強迫觀眾觀看廣告,其他獎勵選項還包括,強化視頻創作者和廣告商之間的合作關係。

現今,內容創作者和出版商都能專注於創造高質量的內容,以滿足消費者的需求。然而,在不斷變化的環境中留住視頻觀眾,創造正確的內容只能算是成功一半。視頻創作者可能會遇到的困難是,在擁擠和分散的數位媒體環境中,如何突破觀眾瀏覽時的干擾,讓他們看到他們想要的內容。

出版商除了應該幫助創作者製作重要的視頻,同時,更該提高核心觀眾對視頻的可發現性和非侵入性,才能實現更高的營收績效。創作者和出版商需要為觀眾帶來的價值,應該是與觀眾建立信賴的合作聯繫,而不是中斷觀眾觀看的體驗,唯有建立彼此信賴的良性互動,才能增進觀眾的忠誠度,帶來更豐碩的營收。

閱讀後有許多感想想抒發嗎?以下提供兩個問題讓大家思考:
  1. 若您身為YouTube決策者之一,對於獎勵創作者是否有其他看法?
  2. 商業利益與用戶體驗,孰輕孰重,企業該如何拿捏?