（2018-09-03）數位行銷的夢想，就是運用數據，快速找出市場。CLICKFORCE域動行銷以前瞻的眼光，提出「混血數據」的概念，並邀請在數據技術上各有專長的Oracle美商甲骨文、中華電信、意藍資訊、comScore加上域動行銷，齊聚一堂，跨界對談數據科技的新未來。
（2018-09-03）數位行銷先驅的CLICKFORCE域動行銷８月８日邀集各界專家舉辦「DATA'S FUTURE 數據趨勢 革新未來」論壇，探討大數據的未來，同時也提出「混血數據」的策略方向，開啟數位行銷嶄新的一頁。
數位行銷的夢想，就是運用數據，快速找出市場。CLICKFORCE域動行銷以前瞻的眼光，提出「混血數據」的概念，並邀請在數據技術上各有專長的Oracle美商甲骨文、中華電信、意藍資訊、comScore加上域動行銷，齊聚一堂，跨界對談數據科技的新未來。
「混血數據」提供全面化消費者觀察
CLICKFORCE成立９年來，致力發展創新且具效益之數位媒體聯播網絡。論壇上，域動創辦人顏玉芬對於一路以來在數據行銷上的趨勢掌握，有著無比的驕傲。
當2016年業界還在討論RTB實時競價廣告，域動已提出企業該有自己的數據管理平台DMP（Data Management Platform），之後又陸續提出數據該有國際認證、透過全自動化AI人工智慧來精準分析，並首度將「區塊鏈（adblock chain）概念」導入廣告系統運用，提出數位廣告應該去中心化、交易透明化、防止廣告詐欺、資訊交換安全、降低信任成本。
今年，CLICKFORCE大膽提出「混血數據」的概念，透過技術在保護個人隱私與法律規範的前提下，將各種資料庫中的數據交換、整合、優化後，完整掌握消費者的行為模式，為客戶達成行銷目標。
（左起）域動行銷總經理顏玉芬、行銷營銷事業處副總經理廖詩問、產品發展處副總經理薛祖淇。
域動產品發展處副總經理薛祖淇進一步說明混血數據的概念與運用。提出了數據應用的四項準則：「數據要大，能被分析，能被預測，能被運用」，域動研發出「Holmes 數位廣告先知核心」匯整所有數據使用後的廣告成效，並透過具有AI智能分析消費者與品牌客戶的互動結果，即時優化廣告策略。
域動並持續推展串聯以中華電信的電信大數據、Oracle的海量數據，加上意藍的數據分析技術，洞察消費者的外在條件及內在想法，更快速系統化、客製化的建構消費者的輪廓，並透過第三方數據認證單位comscore的把關，幫助品牌及客戶達到行銷目標綜效。
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行銷Ｘ資料庫Ｘ電信Ｘ智慧演算Ｘ資料認證 跨界討論數據未來
要落實數據混血，需有龐大、多元、可信任的數據庫，以及堅強AI技術做為基礎。以往即使再龐大的數據資料，也無法完整掌握消費者的個人條件、興趣、行為、購買意願，因此Oracle美商甲骨文資深業務總監翁忻閎以「品牌如何落實數據混血」、中華電信數據分公司行銷處數位廣告總監柯筑舲以「電信大數據帶動創新應用」分別說明其企業的海量資料如何演算及標籤化來提升行銷效益。
當數據足夠多元且海量時，必需透過高端AI人工智慧技術在數據油田中煉油，因此意藍與域動共同發表最新的微定向（micro-targeting）技術，以跨界大量的數據為基準，透過AI學習拼湊出完整的消費者輪廓，找出可能的目標族群、量身訂做策略，優化行銷成效。
而身為台灣唯一提供全球性網路量測數據的第三公正單位，comScore北亞區副總裁鄭軍雄則以「數據品管與認證一步到位」說明當科技、隱私、法治觀念同步上升時，經過第三方國際監測和認證，才能確保「數據混血」的品質與應用價值。
CLICKFORCE一向專注於數位網路動態發展、洞察媒體多樣變化與消費者行為興趣分析，總是前瞻地提出數據發展的未來，也是台灣第一個整合PC、行動、平板和電視的四螢跨頻聯播網，擁有完整國際化規格之DSP／SSP／DMP廣告系統，現在有了「數據混血」，域動更能有效解決行銷痛點，達成以往不可能的任務。
域動行銷營銷事業處副總經理廖詩問分享四個數據混血應用的案例，在不同的產業、目標族群及困難點，域動行銷身為「數據行銷的專家」，以全數位媒體策略來思考，透過串接整體廣告生態鏈的技術，不僅為客戶找到對的消費者，驅動其行為，並不斷精進廣告成效，完美達成專案目標。
在數據行銷為主流的時代，域動導入多方海量數據，透過第三方數據認證的把關，加上AI分析技術，強化行銷的綜效，提供品牌客戶「24小時零時差及360度全方位整合行銷方案」，掌握消費客群、擬定策略，發揮大數據真正的意義與價值。
更多資訊，請上域動行銷官網、Facebook粉專。
