（2018-07-09）碎片時代的分眾溝通，品牌如何和學生族群打交道？
（2018-07-09）下課鐘一響，高中生小豪迫不及待拿起手機，打開RPG手遊開戰，幾個要好的男同學們圍繞在小豪身邊看他練功；鏡頭移到隔壁正在滑手機的女同學小孟，她滑的不是臉書而是IG，只見她一邊滑網紅的限時動態，一邊跟熱音社同學討論成發該怎麼搞才炸；再轉到教室另一頭，幾個女同學正在玩自拍影音…
以上，是高中生的日常生活切片之一，透過上面描述的生活場景，我們可以觀察到：
當社群媒體行銷走向了分眾戰，即便是「學生族群」，也不再是過去品牌溝通上，所定義的單一小眾族群了。他們雖然身處在同一個空間場域：學校，但除了共同的上課時間外，他們就像來自不同部落的居民一樣，分處在不同的社交場景裡。
時間碎片化，已是所有消費者的共同特色。然而，學生族群的時間碎片更為「有限」，如何在有限的時間中，打動學生族群的心，建立鮮明的品牌個性，是所有品牌化活動所面臨的最大挑戰。
市場越來越分眾的事實顯然無法改變，但是品牌可以針對更精準的分眾，創造更深刻的體驗，以下統一咖啡廣場的操作，可供參考：
利用有限時間碎片 激起高中生戰校熱血
學生最重視的就是「同儕生活」，且根據資策會「台灣民眾一日媒體使用行為」調查結果，12－17歲國高中生是手遊愛好者。
因此，咖啡廣場推出了「史上第一款高中生才能玩的戰校手遊」，在網路上打造了一個虛擬廣場，並且以你的學校就缺你這咖站出來為號召，企圖激起高中生戰鬥的熱血，鼓勵他們利用零碎時間，一起發揮同儕力量，為校的榮譽而戰。
在咖啡廣場，沒有友校這件事！咖啡廣場曾推出高中限定戰校手遊，引發全台近９成學校的學生線上戰校熱潮！
走進學生生活 用行動支持學生躍上音樂舞台
另外一個品牌活動，是統一咖啡廣場和「台灣音樂文化國際交流協會」，連續舉辦７年的「站出來音樂挑戰賽」。這個比賽已成為學生樂團界每年必參與的盛事，也孕育出許多樂團新秀。例如獲得今年最佳金曲新人獎的「茄子蛋樂團」，就曾在2014年的「站出來音樂挑戰賽」中勝出。
除了提供圓夢舞台外，咖啡廣場更為學生樂團投入許多宣傳資源，例如連續2年為晉級決賽的樂團，個別打造獨一無二的宣傳海報在賽事現場、網路上宣傳露出。也曾限量打造「咬吸管就能聽到音樂」的「咖啡廣場骨傳導音樂包」，並透過網紅為晉級決賽的樂團站台宣傳！
今年，咖啡廣場更準備為冠軍樂團拍攝官方MV，讓年輕的音樂新勢力被更多人聽見！
不只提供舞台、咖啡廣場更提供行銷資源，為各團打造獨一無二的海報在實體、網路宣傳。
限量打造「咬吸管就能聽到音樂」的「咖啡廣場骨傳導音樂包」，並透過網紅為樂團創作站台。
碎片時代 更該把消費者的時間 變成品牌的時刻
品牌投入大量廣告，但對消費者的影響越來越有限。咖啡廣場透過深度互動取代傳統的廣撒聲量，把學生的碎片化時間，變成與品牌互動的時刻，先和少數人建立一種品牌「和我站在一起」的認同，再藉此吸引更多人的目光，成功持續活化品牌形象。在碎片化時代，咖啡廣場的品牌操作思維，為分眾溝通提供了一種值得參考的方式。
【Bang！狙擊千禧世代的潛力商機】活動資訊
- 課程地點：動腦小劇場（台北市南京東路二段100號12樓）
- 課程時間：2018/07/26（四）09:30－17:25
- 課程講師：東方線上行銷副總監 楊少夫 Ethan
智威湯遜創意群總監 魯思貞 Lulu
不來梅創意總監 謝依伶 10 - 更多活動詳情，請上報名官網
- 服務專線：動腦雜誌 活動企劃執行 李建旻
Tel：02-2713-2644 ext.13
信箱：lecture@brain.com.tw
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