(2018-07-04)【行銷職涯前哨戰系列3】「新鮮人進入職場前」前導課程於昨日開跑嘍!搶先了解「廣告代理」的各種秘密。

(2018-07-04)每年寒暑假,動腦會根據當前趨勢,舉辦不同主題的學生營隊,而今年暑假,開設了「新鮮人進入職場前」的前導課程,希望大家在深入了解四大產業後,都能找到自己的熱情所在!

7月3、4日,針對「廣告代理」邀請到雪芃廣告創意總監林育立、博報堂副總暨執行創意總監陳東亨,分享產業秘辛及自己的工作經驗甘苦談;並安排參訪創意代理商智威湯遜,實際進入、了解廣告公司的業務流程。

 

「每支廣告的背後都它的意圖。」雪芃廣告創意總監林育立,以Nissan推出的「Livina」車款為例,分享如何使客戶接受同系列廣告、業務與創意團隊有無合作的可能;要想有好提案,他建議,練習從廣告中,回推其背後可能的意圖。


​雪芃廣告創意總監林育立:「每支廣告的背後都它的意圖。」

「創造實際提醒,才能提高銷售品質。」在這支統一AB優酪乳的廣告中,喝優酪乳,是為了關心家人和自己,雖然以感性手法拍攝;但在影片最後,團隊嘗試置入「來自第二人稱的提示」,效果卻不如預期。

林育立認為,行銷就是不斷尋找新的機會;如同他的求職經歷,每家公司理念不同,尋求的人才就不相同,他也是繞了五年,才進入夢寐以求的地方,所以建議剛畢業,或在求職的年輕人,有機會,就去嘗試! 

來自台灣博報堂的副總暨執行創意總監陳東亨,分享了廣告從前端客戶到廣告公司的執行流程;經過不斷的溝通、調整及修正,才造就了最後的廣告成品,並以自家案例列舉廣告產業的核心。

他解釋,以往的廣告溝通,常是廠商視角;而現在溝通,則強調「生活者insight」,比如全家推出Let's Café時,首先主打「整個城市都是我的咖啡館」,以廠商語言,強調購買咖啡的便利性;而後推出「Take a break, let's café」,讓消費者在忙碌的生活中,留給自己喘息的時間。

此外,「廣告就是生活,而科技讓我們有更多選擇;透過生活觀察加上新技術,就能讓創意很不一樣。」當發想出現,創意團隊常因現實狀況無法達成,陳東亨鼓勵大家,想想各種可能性,也許會有不同收穫。


台灣博報堂的副總暨執行創意總監陳東亨。

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