(2018-06-21)根據IAB調查報告顯示,廣告業者持續關注數位視頻廣告,超過半數的廣告商將增加數位視頻、行動視頻和高級電視的支出,廣告客戶平均每年花費超過1,000萬美元,用於品牌的數位和行動視頻。

(圖:socialbeta.com)

(2018-06-21)根據IAB發佈的《2018年視頻廣告支出報告》顯示,廣告業者繼續關注數位視頻廣告,超過半數的廣告商將增加數位視頻、行動視頻和高級電視的支出。廣告客戶平均每年花費超過1,000萬美元,用於品牌的數位和行動視頻,較2016年成長53%,三分之二的廣告商將電視預算轉向數位視頻廣告。

 

廣告商認同,原生數位視頻廣告(Original Digital Video, ODV)可以接觸消費者,將增加對ODV的投資;近九成的廣告客戶同意,直接面向消費者,廣告提供了更多用於追蹤廣告影響的數據,越來越多的人直接向消費者做廣告;原生廣告被廣泛用於ODV廣告,三分之二的ODV廣告花在原生廣告上,半數的人將增加ODV廣告支出。

自2016年以來,數位視頻支出強勁成長,成長了68%,主要由代理商推動。超過八成的廣告商表示,ODV廣告是媒體購買的重要部分,超過八成的視頻廣告客戶同意ODV有感知動力,吸引電視無法接觸到的觀眾,品牌認同更突出的廣告位置。

2017年,約三分之二(67%)的視頻廣告商計劃參加的新格式廣告,今年,廣告商將重點放在編程的質量上,程式化購買支出和2016年相比成長68%。

數位視頻銷售的最佳做法是內容,廣告商選擇ODV合作夥伴的首要考慮因素是節目質量,儘管定位非常重要,七成的廣告客戶認為,應用程式的視頻推動投資回報率方面至關重要。

未來一年,廣告主應該準備好處理可見度方面的顧慮,價格是ODV買家必須面臨的最大挑戰,廣告客戶應該創建跨平台活動和衡量標準,超過八成(83%)的廣告客戶認為,跨平台測量比2017年有顯著改善。

閱讀後有許多感想想抒發嗎?以下提供兩個問題讓大家思考:
  1. 數位原生視頻廣告與一般廣告相比,特色為何?
  2. 文末提及可見度的顧慮及價格的挑戰,身為ODV買家有哪些層面的考量?