(2018-03-23)新加坡BBDO的創意總監Umma Saini,今(23日)在亞太廣告節現場,從她個人的生命經驗,分享她的靈感來源,以及創意心法。

(圖:Brain.com.tw)

(2018-03-23)在印度孟買土生土長的Umma Saini,對世界有著無限好奇心;因此,大學畢業後,她就踏入多采多姿的廣告業。在業界的十年光陰,她成為全球知名的年輕創意人之一,名列全球前十大創意總監。是什麼讓這位年輕的印度女子,有力量創造出引起社會共鳴的創意?


新加坡BBDO的創意總監Umma Saini。(圖:Brain.com.tw)

 

Umma Saini從一次的溺水經驗談起。會游泳的她,在一次的溺水經驗中,竟然走了一遭鬼門關;在獲救後,她不停反思,是什麼讓這一切發生?撿回一條命的她,又該如何繼續她的人生?Umma Saini發現:66%溺水的人,都是會游泳的人。而會造成溺水的一大因素,是因為溺水者心存僥倖,沒有即時求救,或者不知道自己需要呼救。Umma Saini體會到,當你對生命的態度有所保留,就無法走得踏實。

回頭檢視自己到目前為止的人生,Umma Saini發現在這次的溺水經驗以前,自己並沒有好好用力生活。如果我們把每個機會,都當成最後一次機會;把每一天的太陽,當成最後一次看到的太陽;把每一次的提案,都當成最後一次的提案;是否就能夠更無畏的達成一切的目標?

「混亂的人生,才能促動人去做改變。」Umma Saini認為,對於創意人而言,最好的靈感來源,就是去檢視自己的生活、他人的生活,有許多細微的洞察都藏在其中,找到了這些具有共鳴連結的洞察,目標就明確了。

在這場短而激勵人心的演講尾聲,Umma Saini強調,走向目標的路從來都是崎嶇不平,但是「愛」是真實的,這就是所有故事的解答。

在進入新加坡BBDO以前,Umma Saini在印度BBDO擔任創意總監。這支為衣物清潔劑品牌Ariel所製作的系列廣告活動——「#ShareTheLoad」(分擔家務),是Umma Saini近年的代表作之一。這支廣告的創意,從Umma Saini對印度家庭中,男女分工不均的問題洞察,作為出發點,成功引起話題討論。