(2018-03-22)2018亞太廣告節,在東京影像製作公司AOI Pro. Inc.創意製作人,Julie Thomas-Toda的引言下,邀請葛萊美獎最佳MV的製作人,Joseph Kahn,分享他從音樂錄影帶導演,跨足到廣告導演的轉變。

左:Joseph Kahn;右:Julie Thomas-Toda。(圖:Brain.com.tw)

(2018-03-22)你一定看過他的作品,Joseph Kahn,在德州長大的亞洲小孩,是當今流行文化影像的重要製作人之一。他曾為許多國際巨星製作音樂錄影帶,當中有許多耳熟能詳的熱門歌曲,包括小甜甜布蘭妮的《Toxic》、Lady Gaga的《Love Game》等,不勝枚舉。

而作為一位韓裔美國人,Joseph Kahn並未照著媽媽的期許成為一名醫生,而是成為一個影像製作人,並且成為美國90年代流行音樂界,無人不曉的傳奇MV導演。Joseph Kahn以在美國長大的亞洲人視野,呈現多元的影像創作:直到15年前,Joseph Kahn開始從音樂錄影帶,跨足到廣告導演。他如何看待兩種不同型態的商業影片?技術上,又需要什麼轉變?

 

MV當作藝術實驗
Joseph Kahn回憶起90年代初期,當時並沒有人把流行音樂MV當一回事,但他把MV當成一種藝術實驗,試圖運用影像技術,並說服歌手重視MV,進而創作出令人印象深刻的音樂錄影帶,一舉將流行音樂MV升格為顯學。對他而言,MV雖然可以充滿導演的個人特色和敘事角度,但同時最容易犯下的錯,就是導演置入太多個人的想法,而失去歌手和整個團隊的精神。因此,Joseph Kahn認為,用他者的角度去觀照作品,是MV導演很重要的基礎,如此才能夠兼具商業觸角和藝術層次。

廣告:說給消費者聽的短篇故事
在影響90年代的美國流行音樂文化後,Joseph Kahn又如何延伸創作能量,進入廣告界?Joseph Kahn認為,廣告導演跟MV導演是很不一樣的,廣告的影片製作,有更多人的想法介入,最重要的就是符合客戶端的需求,以及觸及消費者的目的。

此外,MV通常有3~4分鐘的篇幅長度可以表現,而廣告則多力求快速吸睛。Joseph Kahn發現,廣告導演最困難就是,必須學會取捨,並在短秒數的篇幅內,調度畫面、設計敘事角度,達到行銷目的。

近年來,Joseph Kahn最廣為人知的廣告作品之一,就是這支為土耳其航空製作的廣告。除了以國際知名的運動巨星作為演員陣容,透過廣告元素的設計操作,成功達到病毒式的傳散效益,引起社群話題。