(2018年2月502期動腦雜誌)一個國家、一個市場的真實面貌,能大膽地展現在創意之中,反映出生活現況,品牌也能藉此表達自己所認同的價值觀。世界各地的創意表現,深受文化等多種因素影響,透過全球20國出色創意,一起走進不同國度、感受異國風情,用創意和世界交朋友,向世界學行銷!

遠在神秘且動盪的中東國家伊朗,流傳著一句諺語:「一個沒有『知識』的旅行者,等於一隻沒翅膀的鳥兒」;對一位旅人是如此,對一個品牌更是如此。 網路科技發達,實現了「天涯若比鄰」,但即使是隔壁鄰居,兩家子的生活作息、飲食習慣、價值觀念,也未必相同;如果將「家庭」比擬為「市場」,而自己是一個「品牌」,當你計劃拜訪親友前,購買伴手禮時,多半會考量對方家庭的型態與需求,跨國界的行銷也當如此。 《動腦》50 ......