（2018年2月502期動腦雜誌）全球各地的創意表現，深受國家文化、地理環境、社會事件、宗教等，多元因素牽連，《動腦》502期，以「創意免簽證 20國超狂文化洞察」為封面故事，為讀者深度剖析，4大區域、20個國家的文化洞察和創意手法。

記得幾年前，專訪日本博報堂總社社長戶田裕一時，談到一個至今回想起來，仍深受感動的案例。

2011年3月11日的東北大地震與海嘯，毫無預警的重挫整個日本，災後約一個月的時間，所有商業廣告都自覺性暫停，電視媒體上，只看得到公益廣告。當時日本博報堂許多業務面臨嚴重停擺，在如此低迷的氛圍下，博報堂員工卻主動向公司提案，發起了「來自海邊的魚網祈福手環計畫」，希望能為災區盡一份心力。

　

這項計劃邀請平均年齡約50歲的災區女性，拿沒有使用過的魚網，製作成漂亮的手環販售，所得則提供給受災戶貼補家用。

「環」這個漢字，在日本文化中，有物品、思念、想法，三位一體的象徵，所以這項計劃對漁民太太來說，更有一層化悲憤為力量的動力，最後創造了約新台幣3,255萬元的募款。

當時博報堂社長送的手環，我仍珍惜的收藏著，外表雖看似普通的魚網手環，其中卻蘊藏著人民對國家的熱情與寄望。

全球各地的創意表現，深受國家文化、地理環境、社會事件、宗教等，多元因素牽連，《動腦》502期，以「創意免簽證 20國超狂文化洞察」為封面故事，為讀者深度剖析，4大區域、20個國家的文化洞察和創意手法。

泰國廣告總是誇張、搞笑、溫馨，佔盡不少社群媒體版面，為了進一步了解泰國創意的背後思考，本期《動腦》獨家專訪到，泰國李奧貝納集團執行創意總監Paruj Daorai，帶給讀者來自曼谷的第一手觀察。

此外，台灣在地的創意該如何走向世界？觀察近年全球各大廣告獎作品後，稍能推敲理解，單純著墨於文化展現的創意，通常無法在第一時間被理解，但如果能善用國際共通語言，也就是人性觀察、情感共鳴，以直覺感受連結文化故事的創意，多半能泛起漣漪。

「2018台灣通路行銷服務公司調查」，是本期另一個重點，以全通路為特色的4.0階段，下一步我們可以持續關注實體店鋪自動化、小商家獨立營運、節慶刺激銷售等三大趨勢，看零售市場2018年的發展。

邱品瑜為動腦雜誌主編，有任何意見，歡迎討論 editor@brain.com.tw