（2017-11-03）11月3日（五）動腦雜誌新研會，邀聯合報系UDN聯合線上總經理孫志華，為大家分享，超媒體時代下的實戰經驗與多元觀點。
（2017-11-03）11月3日（五）動腦雜誌新研會，邀聯合報系UDN聯合線上總經理孫志華為大家分享，超媒體整合行銷觀點，以及自身多年的實戰經驗。
突破快打型整合行銷，孫志華在講究數據的時代下，為傳統媒體開創了「超媒體」的營運模式。（圖：Brian.com.tw）
非關創新卻是整合的開端
數位時代發展，全球線上營收已衝破2千億美元，網路營收占比也已超越電視廣告，且2018年原生廣告預估將成長46%。孫志華強調，媒體必須在廣告中加入創意，為品牌建立知名度、創造影響力才能增加營收。
數據才是王道，與品牌共同建立分眾的精準內容，如此便能符合品牌與其使用者期待。
追蹤消費者需求 精準行銷
孫志華向動腦透露，聯合線上目前擁有480萬會員，每月不重複訪客數1200萬，聯合報37萬份發行量，其中長期客戶佔7成，在專業度、準確性等多項評比領先其他媒體。這些數據累積資訊，描繪出使用者輪廓，每個人都被貼滿標籤。孫國華表示，企業應發展數據探勘工程，累積創造價值，掌握受眾需求，比受眾更了解受眾。
媒體多元發展，用戶行為也顯得複雜，孫志華為UDN聯合線上開創電商、實體活動等不同類型平台，藉此描繪出更貼近真實生活的用戶輪廓。（圖：Brain.com.tw）
議題 創造故事影響力
透過說故事的方式與體驗，運用故事溫度，觸動消費者，並置入廣告於無形，深化品牌價值。孫志華提到，共同倡議故事行銷便是一種方式，透過倡議正向價值主張、精準與受眾深度溝通，讓品牌靈魂深植人心，這不是短期而是長期。
跨載具傳遞最適內容 絕佳經驗
傳統紙媒能夠傳遞情感、精摘內容，卻無法針對讀者深度追蹤；數位媒體帶來即時多元的影音互動，能夠增加資訊的擴散；而實體體驗能為消費者帶來深刻感動。要延伸客戶價值，企業可在實體體驗下功夫，創造出具有溫度及厚度的感動行銷。
動腦發行人吳進生（左）致贈《設計人權》宣言予孫志華。（圖：Brain.com.tw）
動腦新研會後，孫志華與動腦同仁合影。（圖：Brian.com.tw）
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